美国DTC美妆品牌Elf宣布退出中国市场

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2023-02-21 09:58:09

品牌方舟获悉，以TikTok病毒式营销而闻名大众的美国美妆品牌Elf近期宣布将于3月15日关闭其天猫和抖音旗舰店，并于3月31日退出中国市场。

该品牌在其天猫主页上的一则公告中写道：“自从我们进入中国市场以来，我们一直关注消费者的需求，致力于为每一位眼部、唇部和面部提供新潮的彩妆产品，很遗憾，由于全球战略调整等客观因素，我们将离开中国市场。”

发布该公告时，Elf在天猫和抖音上拥有约48万名粉丝和4.8万名粉丝，其天猫和抖音商店中仍保留约30种产品SKU，并以大幅折扣销售。Nude Rose Gold Eyeshadow Palette和Baked Highlighter等热门商品很快售罄。在抖音上，Elf本周一晚上仍在直播清仓大甩卖。根据Elf去年5月发布的2022财年财报，尽管退出了中国市场，但Elf的几乎所有产品都在中国采购和制造。

消费者仍然可以在淘宝上找到许多代购销售该品牌的热门产品，包括最近大热门的Power Grip Primer，它在超级碗期间通过Jennifer Coolidge主演的广告亮相。

Elf于2018年通过天猫进入中国市场，随后迅速扩展至抖音和唯品会，目前，Elf成为了最新一个在激烈竞争中退出全球第二大美妆市场的品牌。上一个品牌则是老牌美妆露华浓，据报道，露华浓在两年前重新进入市场后，宣布将于3月中旬关闭其天猫旗舰店。

上个月，Huda Beauty也关闭了其天猫旗舰店，引发外界猜测该品牌计划退出中国市场。雅诗兰黛旗下的Too Faced也在去年7月关闭了天猫旗舰店。

小编✎Serein/品牌方舟

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