释放消费潜力、迎来千亿商机！TikTok Shop商城模式落地泰国

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2023-02-20 15:03:53

泰国TikTok的电商业务正在加速发展，成为东南亚出海掘金不可忽视的地区。

TT123获悉，近日TikTok Shop官方宣布，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线。其中泰国作为东南亚第二大经济体成为TikTok在2023年优先押注的市场，进一步表明泰国电商市场的火爆，也让其成为跨境“炙手可热”的投资蓝海。

市场黑马，TikTok发展火爆
尽管泰国电商起步较晚，但其发展确实一鸣惊人。截至2023年1月，泰国互联网的活跃人口数超6000万，占该国人口（7175万）的85.3%，比2022年增长0.2%。专家表示，泰国电商市场今年有望增长13%，高于全球电商10.4%的预计增长水平。预计在未来三年内将实现五倍以上的增长。 可见互联网庞大的人口红利正推动泰国电商行业进入造富时代。与此同时，TikTok的火爆更是带起了泰国社媒营销的风潮。 TT123了解到，据eMarketer发布的最新调查，泰国TikTok用户渗透率高达49.3%，近一半的互联网用户使用社交媒体，这一比例超过排名第二的美国，使泰国成为全球TikTok用户渗透率最高的国家。此外，根据MarketingScience2021年全球零售购买路径研究，TikTok用户对他们在该平台找到的产品的购买意愿是其他平台的1.5倍，37%的TikTok用户会立即购买他们在平台上看到的商品。

TikTok已经成为泰国用户日常生活中不可或缺的一部分。如今泰国消费者不仅把TikTok当作是娱乐性视频的平台，而且开始把TikTok作为信息源，在上面搜索问题或发现产品和服务。这无疑给了泰国TikTok电商业务一个极好的机会---当庞大的网民在TikTok上搜索产品成为常态，产品种草在该平台上的推广空间变得更加广阔，从而促进了社交平台流量向电商销售转化的趋势。数据显示，2022年泰国社交商务市场价值达到2000亿泰铢，占到整个电子商务市场的26%。

大势风口，TikTok提前布局
TT123认为，TikTok也是看到了泰国市场的潜力，因而在2023年优先在泰国推出TikTok Shop商城来推动增长。凭借TikTok平台的庞大用户数量，TikTok Shop商城将为品牌和商家释放巨大的消费潜力并创造新的甚至更大的商机。

TikTok Shop商城的登陆将给平台用户带来全新的购物体验，用户可以在其中发现和搜索产品，并集中管理订单。这将进一步提升TikTok在该国电商市场的竞争力，为TikTok在泰国稳步发展奠定基础，并将对当地零售业产生重大影响。此前，TikTok Shop与泰国综合包裹递送服务提供商Flash Express达成合作，成为区域物流合作伙伴也是为了能加速在泰国市场的布局，以站稳脚跟。 Flash Express将为TikTok Shop平台上的商户提供包裹上门配送服务，第一个包裹可免费配送，并提供一年365天无休的服务。Flash Express致力于支持平台上的每个商店。 TikTok Shop商户可以直接访问Flash Express投递服务，该服务覆盖泰国全国12000多家分店，客户可以放心每一个包裹，每个订单都会很快到达收件人的手中。未来，TikTok Shop和Flash Express两家公司都准备通过强强联手扩大业务，并支持创建完全集成的生态系统和供应链。

写在最后
对于跨境卖家来说，将业务扩展到TikTok泰国市场是一个具有挑战性但同时也充满机遇的决策。因为随着TikTok在泰国的持续增长和本地用户对独特产品和服务的需求增加，固然可以帮助卖家扩大目标受众并提高销售额。但这需要深入了解泰国市场、了解当地文化和购物习惯、以及实施有效的营销策略。因此，卖家客观分析自身的优势、评估与目标市场的匹配度、选择高效的出海路径显得至关重要。