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Shein挑战H&M和Zara:2025年销售额要突破585亿美元!

网商动力
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2023-02-20 12:19:53
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卖方通获悉,在成为西方Z世代(1997年至2013年出生的人)的首选商店并在去年获得227亿美元的收入后,这家在线时尚巨头已着手在2025年开出585亿美元的财报预测。如果达到,将超过Zara和H&M的年销售额合计。并预测2025年的利润将增加到75亿美元,2022年的利润为7亿美元。


迄今为止,这家快时尚巨头的业务一直以极低的价格销售服装和配饰为主,但未能产生客户忠诚度。而这正是必须改变的地方,更多地关注为更忠诚的买家提供优质产品。意识到这一点,这家亚洲公司为自己设定了目标,即到2025年确保2.61亿买家中有60%是习惯性买家。


Shein在年轻女性中激起的热情似乎有所减退。原因是Z世代的忠诚度不及千禧一代,而且Z世代更愿意尝试新市场,例如电子商务平台Temu。这个仅推出四个月后的黑马,12月份在美国的安装量就达到了近1100万。


卖方通了解到,相比之下,根据Morning Consult Brand Intelligence的数据,该年龄段的美国女性计划在Shein购物的比例在2022年5月至2022年9月期间下降了15个百分点,从54%降至39%。这在其损益表中已经体现出来,与2021年相比,利润减少了4亿美元。需要注意的是,空运费率的上涨和生产成本的增加也压缩了Shein的利润。



小编✎Estella/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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