TikTok Shop跨境电商2023年度策略公布、以色列游戏市场年营收规模达到90亿美元...

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2023-02-20 10:04:31

信息速览

《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》公布。
Meta公布类似Telegram的广播频道。
以色列游戏市场年营收规模达到90亿美元，动作、策略手游最吸金。
《原神》手游全球吸金超40亿美元，蝉联出海收入榜首。
Shopee将开启2023开年首波超级大促选品。
亚马逊升级欧洲出口计划，商品可卖到欧洲30+个国家。
2022年，中国厂商吃下了全球一半的SLG市场。
小红书新增群聊广场，发力社交。
国民品牌集体玩转元宇宙营销，你的品牌是哪一派？

媒体趋势眼

▣ 《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》公布

近日，TikTok Shop发布《TikTok Shop跨境电商2023年度策略》，在策略中，TikTok Shop揭晓了2022年跨境电商经营数据，提出以“双优经营，三重增长”为重点，助力跨境商家和服务生态合作伙伴实现“跨境新增长，一店卖全球”，TikTok Shop正式迈入高质量经营新时期。
TikTok Shop表示，2023年将继续全面升级平台和生态服务能力，通过“优质商家提速、优质生态加持”两大策略保障高质量运营，“市场精细化运营、场域多样化驱动、营销多节点爆发”三大动力提供确定性增长，标志着TikTok Shop全面迈入高质量、精细化的经营新时期。
▣ Meta公布类似Telegram的广播频道近日，Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布，旗下Instagram将推出类似Telegram channel的广播频道功能，名为Channels，目前只能在手机端访问。创作者能通过这种频道向粉丝更新内容，粉丝不能在其中发帖，但是可以用表情符号做出反应，以及投票。
此外，Instagram将于3月16日正式关停直播购物功能，此举是为了专注于为用户提供最大价值的产品和功能，用户仍可以在Instagram上运营自己的商店，同时，Instagram也将加大对Feed、stories、Reels、广告等的投入，以改善用户的购物体验。

泛娱乐大事记
▣ 以色列游戏市场年营收规模达到90亿美元，动作、策略手游最吸金

根据 SocialPeta 和 Gameis 最近发布的一份报告显示，以色列游戏市场的年收入规模已经达到 90 亿美元。在所有平台的游戏中，手游在以色列最受玩家欢迎。
报告指出，大约 74% 的以色列手游开发团队专注于社交和休闲品类。中国是以色列手游的头号市场，下载量占比达到了 15%，以色列、俄罗斯紧随其后，下载量占比分别为 14% 和 12%。
在以色列 App Store 和 Google Play 商店，动作和策略游戏是整体营收最高的品类。其中，动作类手游在 App Store 的营收排名榜首，收入占比约为 17%，而策略手游的吸金能力则领跑 Google Play，收入占比为 9.78%。
▣ 《原神》手游全球吸金超40亿美元，蝉联出海收入榜首在刚刚过去的 2022 年，尽管有越来越多国内游戏厂商开始将目光扩展到海外，但受到宅经济红利消失等因素的综合影响，头部国产游戏在海外的吸金规模却呈现出了一定的下降趋势。据 Sensor Tower 数据，2022 年国产手游出海收入 TOP30 的产品，在海外 App Store 和 Google Play 总收入为 92 亿美元，较 2021 年的 115 亿美元下跌了 20%。
其中《原神》又一年蝉联年度出海手游收入榜首。据 Sensor Tower 公布的数据显示，自 2020 年 9 月 28 日登陆全球市场以来，《原神》移动端累计收入已经超过 40 亿美元。

电商热搜榜
▣ Shopee将开启2023开年首波超级大促选品

继年度旺季大促后，Shopee 2023开年首波超级大促选品即将来袭。3.3、3.15超级大促流量高峰日助力卖家爆单，官方推出0门槛包邮、100%虾币返现、低至五折购物优惠等，吸引东南亚和巴西消费者。
据了解，2023年，Shopee将在3.3、3.15、6.6、9.9、10.10、11.11、12.12这些标志性日子打造“超级大促”。在菲律宾市场，Shopee在3月会开启2个超级大促，从3.3持续到3.15，热卖不停，优惠不减。而巴西市场则瞄准3.15消费者大促，集中火力打爆热卖期。
▣ 亚马逊升级欧洲出口计划，商品可卖到欧洲30+个国家目前，亚马逊对中国卖家开放的欧洲站点有9国（英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站），欧洲现有的9大站点除了可以进行本地销售外，卖家还可以通过开启其中6个已具有出口功能的欧洲站（英、法、德、意、西、荷）将商品跨境卖到其他暂无亚马逊站点的30+个欧洲国家和地区。
升级后，卖家可通过亚马逊物流出口计划将业务扩展至欧洲境内的30+个国家/地区，如奥地利、瑞士、丹麦、匈牙利、葡萄牙、爱尔兰、捷克、希腊等。值得一提的是，只要卖家有欧洲站（英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站）中的任意一个账户，且账户状态正常，无需额外提交资料，就可以在卖家平台激活出口计划。开通出口计划，卖家在现有站点的所有Listing都可以被国际买家看到并下单。

国内情报站
▣ 2022年，中国厂商吃下了全球一半的SLG市场
2022 年 SLG 手游用了 2% 的海外市场下载量，便取得了 15% 的市场营收，而国内厂商在其中的份额也不小，单在全球 SLG 收入 TOP 20 中就有 15 款来自国内，可以说，高投资回报的特性，让 SLG 赛道成了国内不少游戏厂商的出海掘金圣地。
2022 年 SLG 下载榜 TOP 20 中，共有 11 款中国 SLG 产品，但其中大部分位于 10 名之后；收入榜 TOP 20 中，共 15 款来自中国。在 4X 行军战斗细分赛道中，共有 17 款中国出海产品跻身 2022 年下载和收入 TOP 20，其中《Puzzles & Survival》《Last Fortress: Underground》《The Ants: Underground Kingdom》等产品收入增速较快，且都占有 2% 以上的细分市场营收份额。
▣ 小红书新增群聊广场，发力社交据悉，小红书更新群聊功能，上线“群聊广场”，继续发力社交。在小红书消息页，点击“群聊”可以进入“群聊广场”或“创建群聊”。在群聊广场内，用户发布的各类群聊笔记会以信息流的形式呈现，用户根据感兴趣的内容，可以申请加入任意群聊。小红书按兴趣品类将群聊划分包括职场、教育、美食、家居在内的20个类目。
▣ 国民品牌集体玩转元宇宙营销，你的品牌是哪一派？
基于Web3.0的规则、元宇宙内NFT的数字内容、品牌粉丝“上链”实现高效后续运营，是真正的元宇宙营销的必备三要素。为此唯一艺术携手国民品牌推出「宇宙福利派」，这是一场元宇宙&真实世界的福利大派对，更是跨界衣、食、住、行、娱等多行业的联合营销大事件。众参与品牌各取所需、各展所长，在原宇宙中玩出了不同流派，最终聚合成一股强势的爆发力，共同传递“年轻化的品牌话语”这一终极情感诉求。#热点Talk

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