中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品249期

周日播报

【非游出海】

小红书正在第三次出海，

先来说好消息，根据点点数据统计，过去一年时间 Lemon8 全球下载量接近 2000 万，过去 90 天全球下载量超过 400 万次，来自泰国、日本和印尼的下载数量约在总体下载份额的 85%，Lemon8 不仅在原有的泰国和日本日常取得阶段性进步，还进一步拓展到了更大的印尼市场。

更加重要的是，根据点点数据统计，相较于 2022 年年初，Lemon8 的月活跃用户翻了两番。虽然产品体量仍无法与集团王牌产品 TikTok 相比，但作为一款“创新”产品，Lemon8 的成绩也算足够亮眼。

另外，从 Lemon8 官方发布内容来看，Lemon8 正逐渐渗透到用户的日常生活，对用户的生活方式、运动方式、节日庆祝、艺术修养等方面都产生了一定影响。更加重要的是，在这个过程中 Lemon8 的创作者生态逐渐建立并得到完善，越来越多、各行各业的创作者，在 Lemon8 上收获粉丝并形成自己的影响力。

不同于 Lemon8 一片大好，小红书旗下的 Uniik 和 Spark 在过去半年遭遇了不同程度的挫折。

Uniik 用户增长停滞，产品停止更新；Spark 创作者留存困难，产品调整定位。

从应用商店提供数据来看，Uniik 最后一次版本更新是 2022 年 10 月 17 日。通常情况下，一款来自大中型厂商的产品若 1 个月内未进行版本更新，基本就可以被认定为“放弃状态”，更遑论三月有余未进行更新的 Uniik。

根据点点数据，早在 2022 年 7 月初，Uniik 的增长就出现了明显放缓，日下载数量从 4 位数跌至 3 位数、2 位数，再到最后版本更新也带不来新的下载，Uniik 的日本之旅也意味着，小红书出海日本的尝试基本可以宣告阶段性失败了。

再来看主攻东南亚的 Spark，在过去一年仅获得了不到万次下载，就算考虑到上线较晚等原因，也无法掩盖 Spark 每日两位数的新增下载，确实有点可怜。

由于用户体量原因，笔者未能联系到更多创作者，而 Ella 一人的感觉也可能有失偏颇，但其实也在某种程度上反映出了“小红书出海”过程中不得不面临的现实，我们在下文详细分析。

2023年1月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

2023 年 1 月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，非游戏厂商收入榜单前五名（按排名先后顺序）为字节跳动、欢聚集团、腾讯、美图、睿琪软件。

相比去年 12 月，榜单前四排名没有变化。睿琪软件排名前进 5 名至第五，排名上升主要源于旗下家居与园艺（生活时尚）类应用《PictureThis》和个性化（效用和效率）类应用《CoinSnap：Value Guide》，其中《CoinSnap：Value Guide》月度增长达 23%。自去年 9 月进入市场，目前在美国、英国、澳大利亚、加拿大、意大利市场收入最佳。

榜单腰部位置，小蚁科技排名前进 3 名至第十二，排名上升主要由于旗下智能家居类应用《小蚁摄像机》和工具（效用和效率）类应用《YI IoT》的出色表现。其中《小蚁摄像机》与上月相比，月收入增长 13%。Daily Yoga 表现十分突出，排名上升 8 名至第十九。旗下健康与健身类应用《每日瑜伽》月度收入增长最大，达 44%。目前，其收入最高的市场包括美国、德国、英国、法国和加拿大。棒糖科技排名上升 5 名，闯入榜单第二十。旗下用于减肥和卡路里追踪的应用《Femometer Intermittent Fasting》收入增长最多，月增长率达 55%。该应用自去年 8 月进入市场，目前收入最高的市场包括美国、英国、加拿大、澳大利亚、墨西哥。

榜单尾部位置，Kingsoft 是 1 月榜单中排名上升速度最快，排名前进 25 名至第二十七。旗下《WPS Office》是一款商业软件类应用，1 月收入增长幅度最大，达到 156%。该应用自 2019 年 12 月进入市场，目前收入最高的市场包括印度尼西亚、印度、马来西亚、菲律宾和美国。Kingsoft 另一款高增长应用是《AD Cleaner -広告ブロックアプリ アドクリーナー》。这是一款移动清洁和杀毒软件（效率）类应用，月度同比增长 71%。该应用自 2021 年 12 月进入市场，目前在日本市场收入表现极佳。

ChatGPT 也带不动，真扶不上墙 Bing？

2 月 17 日，微软旗下的 Edge 浏览器登上了美国总榜第 3。而官方其实真正一直引流的 Bing，却在短暂爬榜后排名迅速回落，被用户嫌弃。外国网友甚至直言，微软花了 130 亿美金，就让我们下载一个老旧的代金券 App。怀着强烈的好奇心，我下载了 Bing，发现这位网友瞎说什么大实话...

5个月打平SHEIN 4年的“成绩单”，

超级碗金主Temu能后发制人吗？

东方科技巨头的新南美战事：

SHEIN建厂，字节挖人，阿里砍一刀……

即使如此，这些产品的月销量依然可观，部分山寨瑜伽裤还需要限购才能买得到。

白鲸出海&点点数据：去年最火的一条

模拟经营是 2022 年游戏出海的一个热门品类，从创业者交流、以及一些市场数据来看，2023 年，可能趋势依然继续。

为此，白鲸出海联合点点数据，调取了 2022 年美国、日本、印尼和巴西四大市场下载量/收入靠前的百余款模拟经营游戏的数据，尝试描绘过去一年，海外模拟经营游戏市场的“全景图”，并从市场变化和趋势中，分析 2023 年的某些可能。

数据构成：

本文采用数据为点点数据调取的 2022 年 1 月 1 日-2022 年 12 月 31 日期间美国、日本、印尼和巴西四大市场下载/营收 Top200 的模拟手游，鉴于三方数据平台收录游戏的品类与应用商店保持一致，会掺杂实质上并非模拟经营玩法的大量游戏，因此该数据还经笔者手动筛选。

筛选方法：

笔者筛选模拟经营游戏时的标准是以模拟经营为核心玩法的游戏，代表性的如农场题材模拟经营游戏《Township》、剧情驱动的模拟经营游戏《Klondike Adventures》、模拟经营＋放置/其他品类的玩法融合游戏如《Idle Mafia》等，对于将模拟经营作为成长线的游戏，例如三消＋模拟经营游戏《Gardenscape》、合成＋模拟经营游戏《Merge County》等并未计算在内。

在上述标准下，在美国、日本、印尼和巴西 4 个市场，笔者从各国模拟类游戏收入 Top200 中，各筛选出模拟经营游戏 30 款、23 款、27 款和 22 款。下文我们将按照多个维度来分享一些观察。

复盘观察：

规模 | 美、日模拟经营市场双双超 3 亿美元，4 个市场收入同比增幅都在 10-20%

笔者分别计算了一下进入各国模拟游戏分类榜单营收 Top200 的模拟经营游戏的总营收，在美国和日本基本都超过了 3 亿美元，而印尼和巴西都是几百万美元，要知道，本次统计中，美日市场营收末位的模拟经营游戏年流水都有近百万美元了，差距不小。

再来看趋势，2022 年，各市场统计到的模拟经营游戏营收总和都有 10-20% 不等的涨幅。考虑到基数的差距，就算巴西、印尼一类的新兴市场有低买量成本、大人口基数等因素的加成，营收增长量也相对小很多，因此比较少看到某款主做内购的模拟经营游戏会主推这两个地区。反观美国和日本，成为了头部厂商的必争之地。笔者简单梳理了几款头部模拟经营游戏的营收市场分布情况，美/日及其它成熟市场作为主要营收市场也是一个相对普遍的情况。

上线时间 | 2020 年上线的游戏大量进榜，出海产品发力明显

具体到产品，在对本次统计的数据进行去重处理后，笔者对进入各国模拟游戏营收 Top200 的模拟经营游戏的发布时间进行了统计，结果发现，虽然不乏上线 10 年以上的老产品，但是近 5 年发布的产品还是占据了多数。同时也可以相对直观地看到，2020 年左右发布的模拟经营产品进榜的格外多，三七互娱的《おねがい社長！》以及点点互动的《Idle Mafia》、《Dragonscapes Adventure》均出自这一时期，虽然这些产品不足以撼动头部产品的位置，但是都已经表现出一定的营收潜力。

题材 | 3 个市场偏好农场题材，日本用户最“博爱”

从四国头部模拟经营游戏的题材分布来看，农场依旧是较具备普适性的一大题材，在美国甚至 Top5 的模拟经营游戏均为农场题材。值得注意的是，相较其它三个市场，日本市场头部模拟经营游戏题材分布情况相对分散得多，涉及宫斗、古风、农场、商战等多个题材。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

Funplus看上了混合休闲游戏？

据游戏产业媒体 Mobilegamer.biz 报道，FunPlus 在 2022 年 10 月于西班牙巴塞罗那新成立的工作室正在招募开发人员，计划制作一款混合休闲手游。

FunPlus 巴塞罗那工作室由 Felipe Mata 担任负责人。加入 Funplus 前，Felipe Mata 曾在主攻三消游戏的 King 工作长达 7 年。也就是说，Mata 此前的开发经验与 Funplus 的头部 SLG 产品「State of Survival」和「阿瓦隆之王（King of Avalon）」截然不同。