谷歌关键字规划师使用教程

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2023-02-18 00:00:00

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Google Keyword Planner 谷歌关键字规划师，又一个免费的谷歌工具，是谷歌为广告商推出的一款关键字研究工具，它可以帮助广告商获取相关关键字的研究和选择正确的字词，再根据每个关键字词提供广告估价，最后为广告商制定出适合广告计划。

我不是广告商，我还能使用这个工具吗？答案是可以的，无论我们是做网站还是经营电子商务网站，都需要使用可以增加自然流量的关键字词。如果是 SEO 新手的话，那 Google Keyword Planner 将是一个研究关键字很不错的入门工具。1. 设置 Google Ads 账号进入 Google Keyword Planner 页面，选择右上角的“登录”，然后创建一个新的 Google Ads 账号，接着会有一系列的问题需要你填，除非你需要在谷歌上投放广告，不然你就和我一样点击最下面的 “Expert Mode 专家模式”。

页面跳转后，选择最后一个 “Create a campaign without a goal's guidance 创建没有广告系列的账户”，接着按照你的需求选择广告系列类型，在这里我选择 “Search” 也就是在适当的时间通过谷歌搜索向客户展示我的内容。最后一步，我勾选了希望从此广告系列中获得 “Website visits 网站访问量” 的数据和信息，然后填入网站地址。

接下来按照设置向导的要求勾选或填写信息，一切准备就绪后，点击 “提交”，转到 Google Ads 账号。在这个页面中，根据图片箭头指示，选择 “Tools and settings--->Planning--->Keyword Planner”，这样就可以顺利进入到谷歌关键字规划师页面了。

2. 如何发现新关键词及其竞争情况

在此页面上点击 “Discover new keywords 发现新关键字”，开始使用 Google Keyword Planner。

我以关键词 “SEO” 举例，语言默认为英语，地区我选择了澳大利亚，参考右边栏的建议，所选的关键字不要过于具体或笼统；还可以输入你的网站，以此过滤掉你不提供的产品或服务。最后点击 “Get results 获取结果”。

这时我们可以得到以 “SEO” 为关键字的一些相关数据结果。一条一条来看，首先是最顶部的红框，这里可以修改关键字、网站地址、位置信息、语言、搜索渠道和时间段，修改任一参数都会得到新的数据结果，你可以按需修改。

接下来，“Broaden your search 扩大搜索范围” 会给到你一些提示，可以在“SEO”基础上增加所提示的关键字进行搜索分析，例如关键字：digital marketing 数字营销、marketing strategy 市场策略。

再往下就要介绍几个指标：

Avg.monthly searches 平均每月搜索量
Three month change 近三个月的变化
YoY change 同比
Competition 竞争程度
Ad impression share 广告展示份额
Top of page bid（low range）首页最低出价
Top of page bid（high range）首页最高出价

首先是 “平均每月搜索量”，要注意这里是 “每月搜索量”，而不是 “搜索的人数”，在某些情况下，有可能是同一个人多次进行搜索同一个搜索词。在图中我们可以看到，我的关键字 “SEO” 在设定的条件下，平均每月搜索量为 10K-100K，它的相关关键字 “marketing seo” 平均每月搜索量为 1K-10K，另一个相关关键字 “seo site” 的平均每月搜索量只有 10-100。第二和第三个指标作为参考即可，“Three month change 近三个月的变化” 这个指标表示近三个月来关键字搜索量的变化，图中关键字 “marketing seo” 在设定条件下搜索量下降了 90%。第四个指标 “Competition 竞争程度” 指该关键字在谷歌广告中的竞争程度，一般分为三个级别，Low 竞争程度低、 Medium 竞争程度中等和 High 竞争激烈。在图中我们看到关键字 “SEO” 和 “seo site” 的竞争程度都不大，反而是关键字 “marketing seo” 的竞争程度来到了中等这个级别。来看最后两个指标（指标6、指标7），首页最低出价和首页最高出价，这两个指标的意思是，其他人在竞争关键字 “SEO” 时，他们的最低和最高出价分别是最低 4.71 澳元和最高 14.7 澳元，那么如果你也想让关键字出现在谷歌搜索首页中，那么你的广告竞价出价范围可参考其他竞争对手的出价。看看竞争程度为中等的关键字 “marketing seo” 的广告最高出价，已经到了 42.62 澳元。如果你要竞争这个关键词，那么你需要出价更高才有可能获得这个关键字的谷歌排名。得到了这些数据后，我们该怎么选择关键字呢，理想情况下，我们需要选择一个月度搜索量高并且竞争难度低或中等的关键字。这里要说明的是，这里的 “Competition 竞争程度” 表示的是在谷歌竞价中的竞争程度，与自然搜索流量无关。我再简单解释一下，什么是自然搜索流量，什么又是谷歌竞价流量。自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果，也就是不花钱买流量。而谷歌竞价流量也就是谷歌付费流量，上文中关键字 “marketing seo” 的出价到 42.62 澳元就可以出现在谷歌首页。我再用一张图更好地说明自然搜索流量和竞价搜索流量的区别。