跨境电商必读：4月全球新政
挖掘Facebook的Interest兴趣爱好对于投放facebook广告有着很重要的作用,最近我也一直在负责Facebook广告的优化, 也已经消耗了几十万美金的广告预算,其实有时候就能很直观的即便是相同的素材文案CTA按钮,受众不太一样的话,广告成效的差别还是非常大的。所以再投放facebook广告之前,对于找产品的interest受众,就显得非常重要且必须, 反过来不同ad set的受众也会影响你设计素材跟文案的方向。
之前我也用过一些可以发掘Facebook兴趣词的插件比如audiencebuiler等, 感觉库里面的发掘还是有限,输入某些词比如以cat为例, 给你能推荐的兴趣词也是很有限，我这里也肯简单分享下关于找facebook兴趣词的一些方法跟方向,其实在投放facebook广告之前,做好你的受众调研跟分析真的非常有必要,但目前很多人都会犯的一个误区就是会以产品的功能作为切入点去找兴趣爱好或者说是以产品为导向的,而忽略了使用这些产品的是些什么样的人群。
现在Facebook广告后台目前输入一个兴趣词也大概能看到25个兴趣词左右, 这些兴趣词也很容易被同行找到, 那被facebook打上这些标签的人群竞价也就相对高些因为跟你竞价的是其他千千万万做这个类目产品的同行,所以找到一些这些相对小众的facebook niche的兴趣词就显得非常有必要, 我在找facebook cold interest兴趣词之前一般会思考下分好几个方向, 比如第一类就是产品使用相关人群的兴趣词,这类也是最容易找到的, 其实是关于这类产品有没有头部比较的facebook page或者group去定位, 比如我做宠物用品的, 那大家都知道宠物用品有2个很大的线上销售平台chewy.com跟petsmart等, 然后我用喜欢这些垂类的fb或者group去定位, 这些page或者Group资源都可以去慢慢发掘的,其实你能看到很多类似垂类的page跟group,相对而言以这些page或者group作为TA的还是相对比较小的, 第三回去参考Google关键词规划师去发掘一些关键词是否能在Facebook的interest里面发现,其实Google keyword planner的功能挺强大的, 比如我输入cats,下面会给你关于猫的品牌,种类等很多关键词, 有些词都是可以在facebook的interest里面找到的, 作为定位TA的一个方向来源之一,这样就极大拓宽了facebook的interest niche词。
其他还有很多的办法可以挖掘facebook的兴趣niche词,再下面的文章中会写一篇我常用的找interest的一些方法,今天主要是介绍adtargeting这个工具网站（https://adtargeting.io/）,发现功能还蛮强大的,对于发掘facebook的niche兴趣词以及查看竞品投放的facebook广告周期,素材文案，广告platform以及广告表现形式。
以Dog为例下面是facebook广告后台给推荐的相关的兴趣词,大概25个左右, 这些兴趣词肯定也是经常被其他做dog周边产品给定位的人群,那我们看看用这些adtargeting会给我们呈现什么样的表现形式。
打开页面也很简洁,VI做的让人看起来很简洁舒服,核心功能点也就是facebook的兴趣发掘跟查看其他品牌方的广告素材,投放周期等下面会讲到,另外他们最近又开发补充了Google跟Tiktok的板块。
输入Dog为例, 可以看到adtageting给出了220个相关的兴趣词,比facebook广告后台推荐的25个左右的兴趣此多了很多, 可以看到也列出了兴趣词的audience size受众规模, 男女性别比例,年龄,path路径等非常详细的信息, 之前也问过他们商务, 这些数据都是通过API接口从facebook拿到的数据,这些受众的标签都是可以再facebook广告后台定位到的。刚刚大概扫了下, 给出的兴趣词还非常的广泛跟齐全除了dog，dod food,dog用品等直接的兴趣词之外,还有dog breed,related page/group,相关的杂志，e-shop等。
另外往细了看每个niche兴趣词点击进去会有top city, gender&age,page等相关的详细信息,发现you比较相关的兴趣词作为受众,可以添加为add to list跟你你的facebook广告相关联起来。
另外还有个suggestion的功能推荐其他的一些niche的兴趣词,这些可以拓宽激发一些灵感。
上面主要是发掘拓宽facebook niche兴趣此的用法,对于这些的兴趣词我们也要做个筛选跟归类,找出最相关的分成几个不同的类别去测试广告成效表现。另外一个功能就是可以看到很多其他广告品牌投放的广告周期,表现形式等,再advertise板块,打开可以看到page name,liks,ads数量,duration,advertising trend
那比如我以时下比较火的户外便携储能电源ecoflow为例来看看，输入ecoflow选择相对应的page,可以看到他们广告投放的trend,page主页的高频词,投放的主要区域以及platform还有想对应的广告形式,这个对于分析竞品的facebook广告表现还是非常详细的, 另外还可以看到竞品投放的广告素材,文案等,可以看到ecoflow目前有3554个搜索的广告结果,这个数据量可以很好的分析他们投放的素材跟文案了，对于表现好的素材跟文案,也是可以参考下制作如何展示产品的功能以及表现形式等。
上面主要是Adtargeting这个工具主要的2大板块一个是Facebook兴趣词的发掘跟广告素材的spy，广告投放周期区域等,功能非常垂直,另外他们也开发了Google跟Tiktok的功能。
比如还是以Dog为例,可以看到dog以及related kws的搜索周期,搜索量,cpc出价，PD等信息，点击进去可以看到PD,Trend趋势, trend的趋势我猜应该是抓取google trend上的之前比对了几个,跟GT上的显示波峰是相对一致的以及上升的Rising kws跟Top kws热词,还是蛮齐全跟详细的，根据Rising kws正在上升的词对于我们优化关键词以及网站描述,内容制作都是个很不错的参考。
Google这个板块的功能也有个suggestion的功能，显示的内容也是搜索量,出家建议,PD等这些我们GG优化师经常关注的一些点。
还有个Tiktok的Interest的板块功能,数据也是一直在补充完善中,这篇主要就介绍了adtargeting的2个比较常用的板块一个是facebook niche interest的发掘跟竞品的广告素材的spy跟投放周期,广告形式等。
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