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干货 | ASC进阶赋能型智能购物广告

网商动力
(eceky.cn)实用跨境电商导航工具,致力打造集全球开店服务、 !。
2023-02-17 17:38:36
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ASC全称是Advantage+ Shopping Campaign,ASC 这个产品是一个端到端的自动化解决方案,结合Meta最新的机器学习模型来帮助更多广告主提升投放效率以及广告表现。从Meta内部的测试发现,ASC 可以有效的降低每次用户购买决策转化率的成本,达12%之多。以下是ASC广告相比于传统广告的一些优势:


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一.ASC使用新的机器学习模型

1.创意自动化

系统将组合您所有的创意素材并投放到所有可用的版位,包括最新且表现最好的版位,以此来减少创意疲劳,同时长期维持良好的表现。

2.表现更出色

采用机器学习的方式来扩大覆盖范围:通过扩大覆盖范围和优化来寻找高质量的客户,以便在新购物界面中探测有意向的目标,广告将能触达核心受众以外的人群,由此来降低受众饱和度。

3.简化广告设置,提高效率

精简的广告投放优化:减少广告创建时的设置,并实现广告创建自动化,可以增加广告在竞拍中的竞争优势,由此,Meta的系统可以更好的帮助您提升目标效果,如提高转化率等。


►►►

二.广告创意优化

1.创意差异化:可创建多达150个创意组合。

2.推荐创意:可直接导入过往广告系列中表现出色的广告创意。

3.自动组合创意:机器学习系统会找出表现最出色的创意和受众来组合。


►►►

三.表现提升潜力巨大

1.单次操作费用-12%

2.广告花费回报+12%


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四.ASC广告创建流程:

1.创造广告系列

2.如果广告主的广告管理工具页面处于常规流程(还未更新为成效驱动型广告体验ODAX),请选择“conversions 转化”目标开始创建广告。如果广告主的广告管理工具已经更新为成效驱动型广告体验(ODAX),请选择“Sales 销售”目标开始创建广告。

3.点击”Advantage+shopping campaign”。


4.广告组名称-设置国家/地区-预算-排期-归因。

5.广告的创建与正常转化广告相同。


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五.ASC新产品测试

  • 测试目标:ASC加上常规广告一起投放可以提升整体ROI或降低CPA


广告系列组Group A为常规BAU转化量/销售目标广告

广告系列组Group B为测试ASC + BAU转化量/销售目标广告

  • 设置注意事项:


使用广告实验室设置A/B 测试:https://www.facebook.com/test-and-learn

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