NBA全明星赛营销盘点，球场之外的品牌方各显神通！
2023-02-16 18:00:00
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本周五（2月19日），一年一度的NBA全明星周末即将来袭，这注定是一场无数球迷的狂欢。
NBA全明星周末是NBA每个赛季中最值得期待的活动，于每年2月在指定地点举行，而今年的举办地则在美国犹他州盐湖城。NBA全明星周末包括NBA全明星赛、新秀挑战赛、三分球大赛和技巧挑战赛等比赛。
换句话说，参与这场比赛的都是当下最具人气和实力的球星，因而备受粉丝关注，NBA官方Instagram账号发布的全明星赛相关宣传图文就获得了52.9万的点赞量，是其他帖文的数十倍。
篮球是美国最受欢迎的运动之一，在美国的受欢迎程度仅次于橄榄球和棒球，但由于篮球的受众范围更广，在全球拥有众多球迷，因此NBA的Instagram粉丝数（7612万）远远超过NFL（2676万）和MLB（942万）。
加拿大知名服饰品牌CanadaGoose日前就联手街潮品牌UNIONLA，以“play in the open”为主题推出NBA全明星系列服饰，包括5款十分实穿的日常单品。
这是Canada Goose第三度推出NBA全明星系列服饰，品牌主张通过功能性极强、适合各种穿搭风格的服饰，来鼓励人们表达自我、勇于探索。
Canada Goose、UNIONLA和NBA的这波三方联名中，前两个品牌不但借助对方的影响力开拓了潜在客户群体，更是通过NBA的IP影响力，为品牌注入体育文化的魅力，同时吸引球迷的关注。
以此为契机，Tiffany & Co.联手来自克利夫兰的艺术家Daniel Arsham推出限量版篮球，球体颜色是Tiffany的标志性蓝色，并印有字母A和C，分别代表Daniel Arsham和克利夫兰骑士队。
这颗篮球限量发售，且售价575美元。尽管此前也有奢侈品牌推出NBA限定款篮球，但他们与NBA的渊源都不如Tiffany & Co.，因而这次的联名显得格外有意义。
去年NBA全明星赛来临之际，百事公司旗下的饮料品牌激浪MTN DEW就与薯片品牌Ruffles联手，展开了为期3天的线下球迷活动。
品牌方搭建了一个名为“The Block”的线下体验馆，内部不但有带有品牌元素装饰的篮球场，还供应印有球员头像的薯片和饮料。
主要开展线上购物和支付业务的瑞典金融科技公司Klarna在去年NBA全明星球赛来临之际举办了一场展览，展出与NBA联赛75年的历史息息相关的单品，让球迷能够借此回顾NBA的历史进程。
除此之外，Klarna还在克利夫兰街头设置了篮球场，球迷可以通过投篮得分的形式获得Klarna购物网站的15%消费券。
在之前的文章中小编曾经提到过，NBA官方是TikTok平台上最会做营销的品牌之一。
2019年全明星周末来临之际，NBA官方发起了#allstartalent 挑战赛，邀请粉丝们分享展示自己的才艺，优胜者将有机会与官方账号进行互动。
当年NBA全明星周末期间，#allstarchallenge 话题下就积累了4200万观看量，六周内观看量更是超过1亿。感慨NBA在强大号召力的同时，也不难看出TikTok挑战赛引流能力之强大，从2019年到今年，它一直是互动率最高且最受用户喜爱的营销形式。
TikTok官方数据显示，78%的用户更加青睐在平台上善于与用户互动的品牌，因此TikTok挑战赛等极具互动性的活动在将来依旧会是品牌营销的大势所趋，也是出海品牌进军海外市场、笼络消费者的极佳选择。
NBA全明星周末是NBA每个赛季中最值得期待的活动，于每年2月在指定地点举行，而今年的举办地则在美国犹他州盐湖城。NBA全明星周末包括NBA全明星赛、新秀挑战赛、三分球大赛和技巧挑战赛等比赛。
换句话说，参与这场比赛的都是当下最具人气和实力的球星，因而备受粉丝关注，NBA官方Instagram账号发布的全明星赛相关宣传图文就获得了52.9万的点赞量，是其他帖文的数十倍。
篮球是美国最受欢迎的运动之一，在美国的受欢迎程度仅次于橄榄球和棒球，但由于篮球的受众范围更广，在全球拥有众多球迷，因此NBA的Instagram粉丝数（7612万）远远超过NFL（2676万）和MLB（942万）。
推出联名，吸引眼球
加拿大知名服饰品牌CanadaGoose日前就联手街潮品牌UNIONLA，以“play in the open”为主题推出NBA全明星系列服饰，包括5款十分实穿的日常单品。
这是Canada Goose第三度推出NBA全明星系列服饰，品牌主张通过功能性极强、适合各种穿搭风格的服饰，来鼓励人们表达自我、勇于探索。
Canada Goose、UNIONLA和NBA的这波三方联名中，前两个品牌不但借助对方的影响力开拓了潜在客户群体，更是通过NBA的IP影响力，为品牌注入体育文化的魅力，同时吸引球迷的关注。
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以此为契机，Tiffany & Co.联手来自克利夫兰的艺术家Daniel Arsham推出限量版篮球，球体颜色是Tiffany的标志性蓝色，并印有字母A和C，分别代表Daniel Arsham和克利夫兰骑士队。
这颗篮球限量发售，且售价575美元。尽管此前也有奢侈品牌推出NBA限定款篮球，但他们与NBA的渊源都不如Tiffany & Co.，因而这次的联名显得格外有意义。
线下活动，加强互动
去年NBA全明星赛来临之际，百事公司旗下的饮料品牌激浪MTN DEW就与薯片品牌Ruffles联手，展开了为期3天的线下球迷活动。
品牌方搭建了一个名为“The Block”的线下体验馆，内部不但有带有品牌元素装饰的篮球场，还供应印有球员头像的薯片和饮料。
主要开展线上购物和支付业务的瑞典金融科技公司Klarna在去年NBA全明星球赛来临之际举办了一场展览，展出与NBA联赛75年的历史息息相关的单品，让球迷能够借此回顾NBA的历史进程。
除此之外，Klarna还在克利夫兰街头设置了篮球场，球迷可以通过投篮得分的形式获得Klarna购物网站的15%消费券。
社媒宣传，扩大声量
在之前的文章中小编曾经提到过，NBA官方是TikTok平台上最会做营销的品牌之一。
2019年全明星周末来临之际，NBA官方发起了#allstartalent 挑战赛，邀请粉丝们分享展示自己的才艺，优胜者将有机会与官方账号进行互动。
当年NBA全明星周末期间，#allstarchallenge 话题下就积累了4200万观看量，六周内观看量更是超过1亿。感慨NBA在强大号召力的同时，也不难看出TikTok挑战赛引流能力之强大，从2019年到今年，它一直是互动率最高且最受用户喜爱的营销形式。
TikTok官方数据显示，78%的用户更加青睐在平台上善于与用户互动的品牌，因此TikTok挑战赛等极具互动性的活动在将来依旧会是品牌营销的大势所趋，也是出海品牌进军海外市场、笼络消费者的极佳选择。
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