德国社媒使用调查，TikTok使用时长远高其他平台
卖方通获悉，据WeAreSocial和Meltwater发布的最新报告《DIGITAL2023》，德国互联网用户平均每月在社交媒体上花费1小时41分钟，比前一年多了12分钟。目前，德国有85.1%的互联网用户使用社交媒体，约为7090万人。
社媒平台使用情况
在德国社交媒体平台中，TikTok在用户平均每月使用时长方面远高于其他竞争对手。TikTok的这一数字为24小时，其次是WhatsApp（11小时/月）、YouTube（10小时48分钟）、Facebook（10小时36分钟）和Instagram（8.5小时）。
但在社媒用户数量上，Meta旗下四个社交媒体应用拥有绝大多数用户，包括WhatsApp（82%）、Facebook（61%）、Instagram（57%）和FacebookMessenger（37%）。TikTok在用户数量上也在迎头赶上，占34%。
TikTok也是广告覆盖率增长最快的平台，在其2065万用户中，2022年广告覆盖率增长21.5%，其次是LinkedIn（1500万/+15.4%）、Snapchat（1745万/+14.1%）和Pinterest（1588万/+5%）
尽管Facebook（2450万）和Instagram（2745万）用户数量较高，广告覆盖率也较高，但其正在失去优势，2022年广告覆盖率分别下降4.9%和8%。
社媒营销趋势
报告显示，在16至64岁的德国互联网用户中，43%的人每周都会在网上购物。
搜索引擎是最经常使用的品牌和产品搜索来源（65％），其次是价格比较门户（38.1％）。社交网络已经排在第三位，占31%。
目前，德国市场上超过25%的广告预算现在用于社媒营销，与去年同期相比增加了21%。较长的用户停留时间和不断增长的广告覆盖率，使TikTok在德国社媒广告市场成为强劲对手。
总体而言，德国社媒营销市场的竞争正在加剧，短视频营销的趋势明显。此外，搜索引擎与ChatGPT等人工智能产品的结合，正在从结构上改变搜索广告市场。
小编✎ Ashley/卖方通
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