花1亿元买60秒广告，美版拼多多Temu亮相美国“春晚”！
在前天，有着“美国春晚”之称的超级碗一度冲上热搜，霸屏朋友圈。
因为天后蕾哈娜，时隔七年后再度登台献唱了！
在七年没有进行过任何现场表演之后，蕾哈娜在怀着二胎的情况下，为今年的美国超级碗中场秀带来十三分钟的复出表演。
她的登场一度引发了Twitter的短暂宕机，即便是不太关注橄榄球的中国观众，也将蕾哈娜多次送上微博热搜，无论是登上热一的 #Rihanna补妆#，还是爬上高位的 #Rihanna宣布二胎##Rihanna中场秀# 等话题，足以见得这位超级巨星的全球影响力。
蕾哈娜之外，我们还注意到中国互联网公司的身影，拼多多跨境电商平台Temu无预警买了超级碗两个30秒广告，凭借其“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）的品牌口号与洗脑神曲般的配乐，成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌（去年9月在美国成立至今不到半年）。
Part.1
花1亿元买60秒广告
美版拼多多让美国人上头
根据Ad Age和USA Today提供的超级碗广告清单，今年超级碗一个30秒的广告位大概花费600-700万美元。而Temu的视频共播放了两次，合起来是1400 万美元，折算人民币近1亿（9550 万元）。
此举在美国掀起了一波热议：
在社交媒体上，被讨论最多的话题“它怎么这么有钱?”“Temu购买超级碗广告花了多少钱？”
就连《华尔街日报》也第一时间写了一篇短报道来介绍这一电商新贵。
在感慨Temu的豪横之余，还有Temu的铁杆粉丝感到懊恼，因为超级碗的广告一出来，等于无数人都知道有一个廉价商品的购物App了，那么，“去年买的那些廉价东西的秘密来源一下子曝光了”。
没错，虽然号称“像亿万富翁购物”，但Temu超级碗首秀实际上还是延续了拼多多的廉价路线，
Shop like a Billionaire广告片中，诸多时尚女装都只有不到10美元。事实也的确如此，打开Temu上你可以花6美元买到一盏精致的台灯，而在亚马逊平台买家则至少需要花费12美元，同样在Temu上美国用户花0.99美元就能买到一个手机壳、花0.34美元则可以买到一款项链……
价格如此优惠，当然是因为中国制造的成本优势。和风靡美国的Shein一样，Temu的服装产品也是从中国仓库直接发货。在去年黑五促销季节，Temu的产品价格甚至只有亚马逊同类产品不到四分之一。
低价之外，拼多多的一些传统玩法也被趁势复刻到Temu的超级碗活动中。
为了承接超级碗广告曝光带来的流量，Temu通过“Shake & Cheer”促销活动赠送价值1000万美元的奖品/奖励。
用户获得奖金的“玩法”类似于中国互联网巨头在“集五福”和“砍一刀”的混合体：每集齐六张券就可抽一次奖；完成好友分享或其他任务可以获得一张券。
那么，如此声势巨大的投入，Temu是否达到了最初的目的呢？
根据卖方通的消息，在超级碗即将开幕之际，Temu官方就曾在群内发布了相关提醒：预估周一（2月13日）流量会大涨，卖家需抓紧备货。
而据Temu官方群内信息反馈，截至2月13日早9点，Temu站内流量已大涨30%。
由上可知，Temu在超级碗投放广告这一引流策略已略有成效，有望在2023开年为平台流量的在美国持续增长奠定良好基础。
不过，从日前拼多多准备大举进攻加拿大市场的消息来看，Temu的超级碗首秀似乎并不知满足于此。
Part.2
北美版图将再添加拿大
超级碗首秀竟是“一石二鸟”
自9月23日正式上线以来，拼多多的跨境电商平台Temu下载量飞速上升，甚至在美国时间周一超越Shein和Amazon，短暂地在苹果应用商店的购物类别登顶，下载总榜前五，仅次于几款交友软件和Google、TikTok这样的美国生活必备软件。
在Google Play上，Temu也是一度霸榜，风头一时无两。
图源：data.ai
在这种势头之下，Temu自然也想进一步拓展其在北美的市场版图，就近将目光瞄向加拿大市场可谓是意料之中。
11月10日消息，据Inpander从《晚点LatePost》获悉，当下拼多多Temu正在积极筹备加拿大站点，而Temu西班牙或将紧随Temu加拿大站后面上线。
目前，拼多多官方虽未正式官宣这一消息，但据Temu官方人士证实，Temu加拿大站预计最快将于2023年第一季度上线。
而作为世界知名的贸易大国与全球第十大电商市场，加拿大与美国几乎代表了整个北美市场，Temu选择在超级碗这一北美营销盛宴上氪重金亮相，未尝没有先声夺人提前引发加拿大潜在用户的好奇心。
毕竟根据2022年超级碗的收视数据不难看到，在加拿大几乎每两个人中就有一个观看了部分或完整的超级碗赛事，在半场表演时达到了1140万观众的收视高峰。超级碗的内容也推动了TSN（加拿大数字转播商）社交媒体平台的球迷互动，赛事内容获得了550万次浏览。
一旦接下来Temu正式在加拿大市场开放下载，今年超级碗上的这支广告估计会铺天盖地的出现，并重新唤醒其在加拿大用户脑海中的记忆，同时借助着低价购物平台引领的流行风潮，Temu的洗脑广告或许不会只出现在“美国春晚”上这么一次。
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