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欧洲两大玩具展折射了怎样的行业前景?

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2023-02-15 18:43:06
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引言

2023年初,拥有悠久历史的英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展先后召开。在两大展会现场,授权板块中具有怀旧气息的长青IP备受关注,大童玩具引领行业趋势,但面对后市,展会又向业界传递出什么“喜”与“忧”的讯息呢?


▍来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)编译/编辑:James/Jane

在经历了上一年玩具销量出现个位数的下滑之后,最近在伦敦和纽伦堡举行的玩具展让人们看到了2023年市场反弹的希望。


物流降价及通货持续令玩具市场喜忧参半


(图片来自纽伦堡玩具展官网)


对玩具企业来说,一个好消息是物流成本有所下降。据业内相关负责人透露,目前一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至目前的1500美元,预计随后会轻微回升,但会保持在2500-3000美元的范围内。


然而,持续的通货膨胀影响了人们对市场反弹的乐观情绪。根据行业咨询公司NPD集团的数据,2022年英国玩具售价平均上涨了3%,达到了10.54英镑。


NPD集团负责英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹(Melissa Symonds)表示:“我们预计今年英国玩具市场不会出现大幅增长,因为经济方面仍然有很多不确定因素。消费者对价格依旧很敏感,但大人小孩对玩乐休闲的需求依然存在。”


业内相关负责人表示,人们的娱乐需求可能会成为一些玩具企业的新商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都参加了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非传统玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。

(图片来自英国玩具展官网)

长青IP及大童授权玩具受热捧


虽然在过去一年中,玩具销量整体出现了下滑,但授权玩具在英国玩具总销售额中的占比仍然高达31%。


根据NPD集团的数据,在本届英国玩具展期间,买家对一些充满怀旧气息的长青IP仍然情有独钟,例如芝麻街(Sesame Street)、彼得兔(Peter Rabbit)、帕丁顿熊(Paddington Bear)和超级无敌掌门狗(Wallace And Gromit)等,同时新IP也积极利用展会开拓业务。

 

(图片来自英国玩具展官网)


据NPD集团报告,人口结构的变化同样带来了商机,在过去12个月里,所谓的大童(12岁及以上)玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。


美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品,并将其兼做授权IP推广。


Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》(The Traitors) 授权的主题游戏玩具。


为了在快速发展的手办市场中抓住商机,Funko将于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授权的一英寸迷你手办产品Bitty Pops。


纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。


孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚:野兽崛起》。相关授权产品有:YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。


乐高为《克隆人战争中的角色雷克斯船长和克隆人指挥官科迪推出了头盔积木套装,同时也展示了首个坐轮椅的微型乐高人仔。

 

(图片来自纽伦堡玩具展官网)


库存过剩仍为行业带来较大隐忧


业内相关负责人表示,虽然展会上新品频出,但人们仍然对库存过剩感到担忧,美国的库存压力超过了英国,乃至整个欧洲。


出于对通货膨胀和乌克兰战争的担忧,欧洲零售商在2022年年中放缓了下单的脚步,而美国零售商的订单则一直持续到秋季。


Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼(Jay Foreman)表示,为了清理库存,美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。尽管2022年前8个月美国市场表现强劲,但在非常重要的第四季度销售额却大幅下降,积压了库存,增加了经销商的压力。


福尔曼直言:“今年的销售额预计将持平或下降,很明显是因为渠道商面临着清货压力。无论是大牌制造商,还是零售商,库存积压严重。货物会随着时间的推移而贬值,零售商需要降价出清。问题是制造商呢?他们的现金流能承受多久的库存压力?这很难说。”

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