欧洲两大玩具展折射了怎样的行业前景?
2023年初,拥有悠久历史的英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展先后召开。在两大展会现场,授权板块中具有怀旧气息的长青IP备受关注,大童玩具引领行业趋势,但面对后市,展会又向业界传递出什么“喜”与“忧”的讯息呢?
▍来源:中外IP授权 深圳展(ID:licensingchina)编译/编辑:James/Jane
在经历了上一年玩具销量出现个位数的下滑之后,最近在伦敦和纽伦堡举行的玩具展让人们看到了2023年市场反弹的希望。
物流降价及通货持续令玩具市场喜忧参半
(图片来自纽伦堡玩具展官网)
对玩具企业来说,一个好消息是物流成本有所下降。据业内相关负责人透露,目前一个40英尺集装箱的运费已经从一年前的10倍以上降至目前的1500美元,预计随后会轻微回升,但会保持在2500-3000美元的范围内。
然而,持续的通货膨胀影响了人们对市场反弹的乐观情绪。根据行业咨询公司NPD集团的数据,2022年英国玩具售价平均上涨了3%,达到了10.54英镑。
NPD集团负责英国玩具的执行董事梅丽莎·西蒙兹(Melissa Symonds)表示:“我们预计今年英国玩具市场不会出现大幅增长,因为经济方面仍然有很多不确定因素。消费者对价格依旧很敏感,但大人小孩对玩乐休闲的需求依然存在。”
业内相关负责人表示,人们的娱乐需求可能会成为一些玩具企业的新商机。Sainsbury、Argos、the Entertainer、Morrisons和Tesco等主流大牌零售商都参加了今年的伦敦玩具展。B&M、The Range和Home Bargains等非传统玩具的零售商对展会的兴趣也在提升。
(图片来自英国玩具展官网)
长青IP及大童授权玩具受热捧
虽然在过去一年中,玩具销量整体出现了下滑,但授权玩具在英国玩具总销售额中的占比仍然高达31%。
根据NPD集团的数据,在本届英国玩具展期间,买家对一些充满怀旧气息的长青IP仍然情有独钟,例如芝麻街(Sesame Street)、彼得兔(Peter Rabbit)、帕丁顿熊(Paddington Bear)和超级无敌掌门狗(Wallace And Gromit)等,同时新IP也积极利用展会开拓业务。
(图片来自英国玩具展官网)
据NPD集团报告,人口结构的变化同样带来了商机,在过去12个月里,所谓的大童(12岁及以上)玩具的销售额占到了英国玩具总销售额的28%。
美国玩具公司Jazwares在伦敦玩具展上重点展示了其Squishmallow毛绒玩具产品,并将其兼做授权IP推广。
Vivid Goliath和Wind Designs 都推出了BBC热门电视节目《叛徒》(The Traitors) 授权的主题游戏玩具。
为了在快速发展的手办市场中抓住商机,Funko将于今年夏天推出包含哈利波特、迪士尼和其它角色授权的一英寸迷你手办产品Bitty Pops。
纽伦堡玩具展上的许多趋势与伦敦展会相似。
孩之宝在纽伦堡展上推介了定于6月9日上映的新片《变形金刚:野兽崛起》。相关授权产品有:YuMe Toys推出了DZNR品牌的盒装变形金刚毛绒产品。
乐高为《克隆人战争》中的角色雷克斯船长和克隆人指挥官科迪推出了头盔积木套装,同时也展示了首个坐轮椅的微型乐高人仔。
(图片来自纽伦堡玩具展官网)
库存过剩仍为行业带来较大隐忧
业内相关负责人表示,虽然展会上新品频出,但人们仍然对库存过剩感到担忧,美国的库存压力超过了英国,乃至整个欧洲。
出于对通货膨胀和乌克兰战争的担忧,欧洲零售商在2022年年中放缓了下单的脚步,而美国零售商的订单则一直持续到秋季。
Basic Fun首席执行官杰伊·福尔曼(Jay Foreman)表示,为了清理库存,美国零售商预计将在2023年上半年大规模降价。尽管2022年前8个月美国市场表现强劲,但在非常重要的第四季度销售额却大幅下降,积压了库存,增加了经销商的压力。
福尔曼直言:“今年的销售额预计将持平或下降,很明显是因为渠道商面临着清货压力。无论是大牌制造商,还是零售商,库存积压严重。货物会随着时间的推移而贬值,零售商需要降价出清。问题是制造商呢?他们的现金流能承受多久的库存压力?这很难说。”