Instagram将于3月16日关闭直播购物

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2023-02-15 09:34:50

卖方通获悉，2月15日，Instagram发布通知称将于3月16日关闭平台直播购物功能，届时直播间将不能再植入商品链接。Meta称此举是为了更好地专注于其核心功能。

直播购物在2020年首次进入Instagram，当时许多人涌向网购。但如今，Meta正在撤回其一系列购物功能，几个月前，Facebook关闭了其LiveShopping并专注于其Reels，Instagram也从主屏幕上删除购物标签。

购物功能仍是Meta旗下社交平台帖子、Reels和Store中的一部分，但Meta似乎更加看重其社交媒体的功能，而不是成为一个社交购物平台。

这一决定并不令人惊讶。严峻的经济形势和建立元宇宙的昂贵成本正在侵蚀Meta利润，其迫切寻找削减成本的方法，尤其是那些表现不佳的项目，Instagram直播购物便是其中之一。

根据InsiderIntelligence的数据，社交电商销售在2022年只占美国电商销售额的5%，这意味着Meta并没有从其直播购物中获得多少收入。

不只有Meta，TikTok去年年底准备将直播购物带到北美，但只使用了外包的技术。去年夏天，TikTok宣布缩减其欧美直播购物扩张规模，因这一模式在英国的接受度不高。

总体而言，社交购物的受众可能并没有科技巨头们期望的那么多。

小编✎ Ashley/卖方通

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Instagram 将于直播关闭购物

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