玩具巨头瞄准银发族，拓展新商机

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2023-02-14 18:22:08

引言
日益加大的人口“老龄化”压力，让玩具巨头开始在儿童、中青年之外，寻求新的玩具受众。银发族，就是下一个目标。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta），作者/编辑：Jane/Salas

近日，国际玩具巨头孩之宝宣布和Ageless Innovation合作，准备专门针对“银发族”开发互动陪伴玩具及桌游产品。

据了解，Ageless Innovation主营Joy for All仿真电动玩具品牌，品牌团队于2018年从孩之宝独立出来，创立了新公司，主要面向“银发族”，解决他们认知能力下降和孤独感的问题。目前，该公司品牌旗下主要有仿真猫、狗、小鸟三条产品线。

这次两者再次合作，除了扩大Joy for All的仿真电动玩具线之外，还包括利用孩之宝原有的桌游产品资源，根据“银发族”的身心特点进行改版，比如更清晰易懂的说明、更容易上手的游戏附件等，然后再推出市场。“旨在让长者可以更轻松地互动、享受游戏乐趣，同时帮助他们与同龄人及处于不同年龄段的家庭成员建立有意义的联系。”Ageless Innovation联合创始人兼首席执行官Ted Fischer补充。

具体产品将于今年春季稍后公开。

银发族：继“大童”后又一潜力受众

在疫情期间，18-35年龄层的中青年“大童”群体的玩具消费增长迅速，成为厂商眼中的业务增长点（点击回顾）。而在年龄轴线上处于“大童”群右边的“长者”群却鲜少得到关注。

不过，日本是个例外。

作为深度老龄化社会的日本，“高龄、少子化”的趋势尤为严峻，不少玩具厂商就已将目光由儿童市场向老年市场转移。比如多美，在其公司策略方针上，就提出了从0岁开始，全年龄覆盖，“银发族”也不例外。

多美财报资料图

可以说，日本长者玩具市场的活跃程度，领先全球。厂家针对长者的特点，在规格、图案、包装设计上，方便他们操作使用之余，满足他们在认知训练、情感陪伴、社交娱乐等方面的需求。

一些具有陪伴、心理疗愈功能的产品受到长者欢迎

中国：长者市场尚待开发

反观中国，长者玩具市场尚处于相对空白的状态。
根据国家卫建委提供的数据显示，截至2021年底，我国全国60岁及以上老年人口数量达2.67亿，占总人口的18.9%，按联合国标准，中国已经超过了10%的分界线，进入了“老龄化”社会。

图源：千图网
然而，中国老年玩具市场正处于摸索与开发阶段，就连老年人本身对玩具本身还停留在“幼稚”的认知阶段，存在“玩小孩子玩具”的心理负担。专注老年商业创新的自媒体AgeClub在市场调查中就发现，同样一款玩具，在日本的包装上会有“儿童及长者皆适用”的文字，但被引进国内后，仅针对儿童进行宣传。
其实，玩玩具不仅可以给长者带来快乐，也是医疗和护理机构的好帮手。研究显示，“玩具疗法”可以有效减轻长者的焦虑、空虚和痛苦，并和周围建立良好的互动关系，从而大大减缓认知功能的衰退。
但由于观念尚未更新，长者玩具赛道的观望者远多于入局者。好在，改变正在发生。

2020年10月，“老有所玩”玩具店在北京市通州区开门迎客，被誉为老年“解忧杂货铺”；2021年末，北京市社会心理工作联合会主导启动了全国首次老年玩具专业测评与实践调研工作，意味着老年玩具的发展将逐步走向正规化。老年玩具将在社会组织的普及下，更有效地触达潜在消费人群。
其实，如果厂家有兴趣，完全可以从全年龄段益智玩具开始入手，除了传统主打的儿童群体，加入与长者相关的使用场景推荐，增加他们对玩具作用的了解，从而扩大消费面。比如，在日本亚马逊，拼图、木制等类别玩具会在产品简介中，加入了长者开心玩耍的形象，并加入“老年人”“和孙辈一起玩”等搜索关键词。