热点趋势 | 反情人节海外奇葩营销大赏，把蟑螂命名为前任？

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2023-02-14 10:34:59

今天情人节，相信你已经被铺天盖地的花式营销包围，各路商家都绞尽脑汁争夺消费者的注意力，海外营销更甚。

但情人节不是对于每个人来说都是浪漫美好的，有人因单身而焦虑，有人想起伤心事，有人厌倦了被赶鸭子上架一样庆祝节日，还有人出于逆反心理，总之，“Anti-valentine's Day（反情人节）”开始在海外流行了起来。

2月伊始，“anti valentines day”的关键词热度一路走高，一起来看看，海外反情人节脑洞大开的趋势吧~

图源谷歌趋势

情人节，把蟑螂命名为前任

情人节不一定是开心浪漫的，有的时候，还会勾起你往日不好的回忆——比如那些让人咬牙切齿的前任。

美国圣安东尼奥动物园做了一个堪称鬼才的营销方案，帮人们发泄情人节这一天想起前任的不爽。

图源美国圣安东尼奥动物园官网

只要给动物园捐款5-25美元（金额自选），就可以用前任的名字命名一只蟑螂（还有老鼠、野菜等可供选择），动物园会给你发一封数字贺卡感谢你的捐赠，你的前任也会收到一张数字贺卡，告诉他们有一只蟑螂以ta的名字命名。

随后，这些命名后的蟑螂、老鼠、野菜会被投喂给动物园里的动物，官方还会随机抽出20个“幸运网友”，把“前任”投喂给动物的过程进行线上直播，让大家分享你的欢乐。

图为动物园官网捐赠页面

要是愿意多掏150美元，动物园可以贴心地为你拍摄一段你的“前任蟑螂”被小动物咬碎吃掉的专属视频。

目前，这个加钱的项目太过火爆，官网已经显示售罄。

情人节，让前任成为“垃圾”

反情人节营销一向是部分海外品牌的特色。如果这一天，你想分手已经想了很久，不如就让现任变前任，让前任成为你人生中的“垃圾”。

图源Hotels.com
Hotels.com（好订网，相当于国外版的携程）曾在情人节前夕推出了“把你的前任放在属于ta们的垃圾箱里去”活动，消费者登上网站，写下为什么自己的前任应该留在垃圾箱里，就有机会赢取价值300美元的礼品卡，礼品卡可以用于网站预定酒店优惠。品牌方对此表示，旅行是爱自己的开始，告别你的垃圾前任吧！除了倾诉前任应该呆在垃圾箱里的理由，还有更狠的。图源Business WasteBusiness Waste是一家收集垃圾并出售垃圾桶的商业垃圾管理公司，在情人节前夕，人们可以在网站填写自己讨厌的前任的姓名，活动结束后该公司会随机抽取，把前任的名字印刷在垃圾桶上。这波营销剑走偏锋，为品牌赚得了极高的关注度，也与自己的产品巧妙地结合在了一起，不服不行。

反情人节产品

“情人节不是每个人都喜欢庆祝的——它非常商业化，一切都是关于爱、爱、爱”网上礼品店 Happy Book Place 的创始人弗洛里贝斯说。

图为弗洛里贝斯设计的反情人节马克杯

不过情人节的人们试图把Valentine's Day（情人节）的V改成其他含义，比如Video game’s Day(电玩日)或是Vodka Day(伏特加日)，意在告诉大家，情人节不一定要充满恋爱的酸臭味，打打游戏或者喝一杯也非常不错。

图源亚马逊

反情人节卡片也非常流行，有位Esty店主表示，店里的反情人节卡片竟然比情人节卡片先卖完。

反情人节卡片上印着诸如“cupid is stupid ”(丘比特是愚蠢的)、“Love is in the air , try not to breathe ”（别呼吸，空气里都是爱的味儿）、“Whatever I’ll just date myself ”(无所谓，我跟我自己约会)等押韵又叛逆的Slogan。