干货 | 2023年红人营销的三大趋势！

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2023-02-13 18:03:34

在 2022 年 Influencer Marketing Hub 的网红营销 Benchmark Report 中看到，Influencer Marketing 可以成为一种非常有效的产品推广方式。预计到 2023 年，红人营销市场的价值将达到 77 亿美元。报道提到企业在有效网红营销上每花费 1 美元，就能获得 5.2 美元的投资回报率，且 90% 的受访者认为网红营销是一种有效的营销形式。

所以让我们一起看看网红营销市场在 2023 年有哪些新趋势可以抓住机会！

Trend 1. 短视频内容持续兴起

随着 TikTok 在全球广受欢迎，其他海外社媒平台也纷纷布局短视频。Instagram 于 2020 年下半年开始推出 Reels ，提供了近乎无穷无尽的短视频剪辑。与此同时，YouTube 的短视频功能 Shorts 也在 2021 年 7 月面向全球发布，目前平台也在给予 Shorts 流量倾斜。

现在，短视频（15s-60s）内容的流行度正在迅速上升。许多人，尤其是年轻一代，正在观看时长不到一分钟的视频。主要的社交媒体平台现在提供创建短视频内容的机会, 这是可以让观看者和内容创作者更容易访问视频内容。

那么2023年如何将短视频融入我们的红人合作内容策略，这是品牌需要关注的。以下为品牌提供 3 个短视频营销思路参考。

# 品牌挑战活动，鼓励UGC

品牌在考虑 UGC 时应牢记这一点，并询问“我的受众是否会对此产生共鸣？” 如果答案是“是”，请继续。

为庆祝母亲节，高露洁和红人发起了 #MakeMomSmile 挑战，鼓励世界各地的用户分享他们为母亲做了一些特别的事情的视频。在节日热点，通过相关主题的文字引起用户的共鸣来传播品牌价值，促进品牌曝光。

Reference：

# 品牌背后的视频

消费者寻求品牌真实性和透明度。通过拍摄短视频记录品牌的幕后内容能快速的与观众建立联系。因此，进入 2022 年，品牌应该拉开帷幕，在更开放个性化的层面上与受众互动。

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# 讲解 & 教育视频

很多品牌的产品功能较复杂，那么如何借助短视频进行宣传？——思考操作方法、DIY 和解释视频。

教育视频是很好的增值内容，因为它们可以帮助观众的日常生活，将教育作为营销战略优先事项的品牌可以提高潜在客户的产生并建立更强的品牌忠诚度。

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Trend 2. 品牌合作转向 Micro-Influencers

这些拥有 1,000 至 50,000 名粉丝且通常无报酬或报酬较低的内容创作者通常拥有非常投入的观众。一般而言，消费者可能会信任他们的专业知识、产品评论和服务推荐。那为什么品牌会转向合作微型影响者是考虑到有以下几个原因：

1.考虑目标受众：微型影响者通常拥有规模较小但参与度很高的受众，这使他们成为希望进入特定目标市场的品牌的绝佳选择。这些有影响力的人通常是特定领域的小众专家，他们的追随者相信他们的意见和建议。

2.考虑成本效益：微型影响者的费率通常低于名人影响者，这使他们成为品牌更具成本效益的选择。这使品牌能够物有所值，因为它们可以在有限品牌预算的情况下吸引高度参与的受众。

3.考虑更高的参与度：微型影响者的参与率往往高于名人影响者，因为他们的追随者更有可能积极参与他们的内容。这是因为他们的追随者将他们视为同行并相信他们的意见，从而有更高的参与度和转化率。

4.考虑更好的投资回报率：由于具有成本效益、高参与率和互动率，与名人影响者相比，品牌通常可以通过与微型影响者合作获得更好的投资回报 (ROI)。

总之，对于希望在 2023 年进入特定目标市场、推动转化并最大化其网红营销投资回报率的品牌来说，Micro- influencers 是一个不错的选择。

Trend 3. 品牌和红人转向长期合作

2023 年有越来越多的品牌可能会寻求与适合红人更长时间的合作。和红人长期的合作可以帮助品牌创造更可信的内容并产生更高的品牌影响力。随着 Creator 继续使用合作品牌的产品或服务，红人对品牌也有了更深的了解。当他们继续谈论与品牌的合作时，还将从自己的社区中获得很多见解和反馈。因此，有影响力的人也可以成为真正的品牌大使，帮助品牌获得新产品开发或营销传播的相关机会。