从营销角度看ChatGPT对广告投放预算的影响

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2023-02-13 17:43:38

（图源：网络）

“ChatGPT 好得吓人，我们离强大到危险的人工智能不远了” 来自马斯克的感叹；最近，ChatGPT火爆全球，有人用来写代码，有人用来写新闻，有人用来写投诉信，还有的人用来代写论文等等等等，全网铺天盖地的都是关于ChatGPT，当然，这个时候也有人表示担忧，认为新技术会取代部分人的工作；声音很多，都是关于ChatGPT。

当下，各行各业都在思考ChatGPT可能带来的冲击，而对于出海营销领域的冲击会是怎么样的？看小编娓娓道来。

目前，业内热议ChatGPT对搜索引擎的冲击。搜索是互联网基础业务，搜索营销又牵扯着平台、广告主、代理商等多个角色，一有变动，各方都要严肃对待。另一方面，内容已经是当下营销的必选项，以ChatGPT为代表的内容生成能力，可能对行业的数字内容的效率和效果带来质的变化。

于是我们开始梳理大量信息并和业内专家探讨了一下：ChatGPT 对营销推广方式会产生什么样的影响呢？ChatGPT会给营销领域带来怎么样的冲击呢？它是颠覆者还是辅助者？营销预算是否需要因为ChatGPT的出现而做出调整？狂风过境的ChatGPT，定会掀起一些波澜。

NO.1

ChatGPT对营销推广方式会产生什么样的影响呢？

当我们向ChatGPT提问时，TA给出的回复是这样的

（图源：ChatGPT）

我们再看部分人士的观点：Point 1：“ChatGPT将颠覆现有的搜索模式，营销推广的做法必须做出改变”
Distillery亚太区董事总经理Simon Hearn表示，ChatGPT为用户提供了点击广告链接之外的选择，会对谷歌的商业模式形成颠覆，给谷歌等搜索引擎巨头造成不小的压力。
Point 2：“ChatGPT不会取代搜索，但是却可以让企业的搜索广告变得更准确”
有一部分业内人士认为，目前平台和用户都不喜欢商家海量投放的AI内容，大部分用户已经对搜索引擎里过多的广告内容感到厌烦了。ChatGPT可以让广告投放内容更加的精准，这个是可以促进搜索引擎基于ChatGPT进行升级，比如，有可能会嵌入互动性交互，让用户依靠AI的引导找内容，而不再是搜索关键词。商业上，SEO/SEM搜索营销将不再局限于关键词的权重，而是转为场景化营销，如联想、熟人推荐等等，投放收费方式也将会发生改变。但是，是不会取代搜索的。

NO.2

ChatGPT会给营销领域带来怎么样的冲击呢？

从现在的跨境电商营销来看，不论是独立站或者平台店铺的主页内容、大促运营、经营矩阵，还是私域唤醒、售后服务，每个环节都需要有内容的参与。有没有高效的内容生产能力，有没有先进的内容管理机制，已经是成为企业营销效率的关键因素。但内容本身有门槛，文本、图文、短视频等形态又各有特点，并非所有的公司都具备相应的能力。这样的情况下，企业想做好这些内容，就需要找到对应的服务商来提供服务，但是，我们可以设想一下，如果ChatCPT 在营销场景下得到了运用，比如：ChatGPT写文字脚本，其他的AIGC工具生成图片、剪辑、配音，批量生产，试探性投放，找到更优解。那么企业付出的成本将会大大的下降，而工作效率将有很大的提升。
对于内容生产者而言，ChatGPT的影响程度有多深，关键从企业的运用程度来考量，不同人士使用AI后给出的评论是完全不一样的，比如：一位服装从业者。她让ChatGPT试写一段为情人节准备的电商文案，调试几次后，她对ChatGPT产出的评价是：“普通电商文案差不多就这个水平。”不过，她也强调，电商文案的要求相对不高，对于需要更具创造性和艺术感的广告文案，ChatGPT的产出还不能让人满意。

（图源：ChatGPT）

NO.3

AI不会颠覆行业，而是更像“辅助者”

“对于AI发展的前景，To B端的方向应该最先有爆发潜质”来自投资机构创始人的发言。
事实上，以客服为例，目前市面上已有的智能客服能力已经在帮企业省下人力成本。而ChatGPT的出现可以让智能客服解决更多的问题，进一步降低客服成本，从而智能转人工的比例将大幅减少，人工客服更多从解答问题转向更重要的Upsell。

NO.4

营销预算是否需要因为ChatGPT的出现而做出调整？

从上文的讨论内容，可以得出，将来会有越来越多的人愿意为ChatGPT 产生的内容而花钱，而越来越多的企业，会愿意为了AI而买单，这也预示着科技的生产力又有了新的提升，未来的行业竞争仍是人才的较量，类ChatGPT的产品将会成为工作必需品。
ChatGPT的观点众说纷纭，在我们与GPT的对话中，我们能够看到ChatGPT可以为营销推广和线上宣传带来更大的便利，也能更快更容易地获得客户的反馈，从而更有效地进行营销活动。因此跨境运营的专业人士未来更需要积极拥抱AI工具，要了解怎样运用AIGC以及如何使用它来创造更高的价值。