豪掷万金登上“美国春晚”，Temu卖家流量大涨30%！

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2023-02-13 15:47:03

北京时间2月13日7：30，有“美国春晚”之称的NFL超级碗正式拉开帷幕。

据路透社报道，“超级碗”素来是美国收视率最高的电视节目之一，去年吸引了超一亿名观众。基于此，除了球迷们翘首以盼的费城老鹰队和堪萨斯城酋长队的终极对决外，在赛事上投放的广告也成为了各大企业关注的重点。
Temu豪掷万金，登上“美国春晚”
卖方通获悉，据外媒报道，2023年，直播超级碗的福克斯体育将每30秒广告的价格定为700万美元，相当于每秒定价23万美元，创下了该赛事广告的历史最高价。基于超级碗在全球的超高关注度，其广告费水涨船高，但依旧挡不住各大企业的“氪金大法”。今早，随着超级碗赛事的进行，就有卖家观察到，拼多多旗下跨境电商平台Temu在比赛期间投放了多个广告，成为了超级碗的氪金大户之一。

▲图片来源于网络
此举在跨境圈内掀起了一波热议：“拼多多的北美版temu真的出息了，都上超级碗打广告了！”“Temu居然上超级碗打广告了，好有钱，看来去年赚的是真不少。” 在感慨Temu的豪横之余，有卖家还发现：Temu在超级碗投放的广告内容里出现的SKU多是女装品类，“shop like a billionaire（像亿万富翁一样购物）”的广告语冲击感极强，对标SHEIN的意味十分浓厚。 Temu 发言人对于公司在超级碗上的亮相表示：“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，因为我们提供的价格，他们可以自由地购物。因为 Temu，‘像亿万富翁一样购物’不再是梦想。” 卖方通了解到，昨日在超级碗即将开幕之际，Temu官方就曾在群内发布了相关提醒：预估周一（2月13日）流量会大涨，卖家需抓紧备货，尤其店内周销量大于10的商品，库存可售天数需补到20天以上。

▲图片来源于Temu官方群
据Temu官方群内信息反馈，截至今早9点，Temu站内流量已大涨30%。并且Temu还表示：现正是美国白天黄金时段，随着大促活动的进行，产品销量还会持续增加，销量高的卖家需做好补货准备，以快速补充库存进行销售。由上可见，Temu在超级碗投放广告这一引流策略已略有成效，有望在2023开年为平台流量的持续增长奠定良好基础。而对于Temu为何敢在超级碗上豪掷万金的原因，有业内人士指出：给予Temu这般底气的，其实是平台上线后创下的增长奇迹。相关数据显示，自2022年9月上线以来，Temu多次登顶了美国AppStore所有类别的下载应用榜单。截至今年1月24日，Temu的全球下载量已超过1900万次，其中95%来自北美地区。 虽然下载量排名并不能客观表明平台的用户留存率，但这也在一定程度上印证了，TEMU已凭借极致的低价策略在美国下沉市场杀出了一条血路。不过，从日前拼多多准备大举进攻北美市场的消息来看，Temu似乎并不满足于此。
Temu狂飙北美，即将进军加拿大
卖方通获悉，近日，有卖家爆料，继美国站之后，Temu卖家中心后台的加拿大站已于1月末开始内测。 来自Temu招商经理发布通知的截图显示，Temu的目标是“一店卖全球，从美国出发，逐步拓展机会市场”。其中，“一店卖全球”模式指的是店铺评分达标的会直接同步，不用卖家额外操作，已同步的商品则有新一轮的增量市场流量加成。于卖家而言，通过这一模式，不同站点产品与库存通用，无需重新上架，能够极大提高销售的便捷性。

▲图片来源于Temu

与此同时，招商经理还透露，Temu加拿大新站点将提供额外的流量扶持，包括单店商品50个以上的店铺有流量扶持，建议店铺商品数量在100以上，流量会有倾斜；所有新品则给予7天流量扶持、秒杀支持和流量加持。基于上述一系列扶持，截至2月2日，Temu平台已有过半商品同步至加拿大站。 目前，拼多多官方虽尚未正式官宣这一消息，但据Temu官方人士证实，Temu加拿大站预计最快将于2023年第一季度上线。总体而言，在全球经济下行的宏观环境中，Temu能够实现逆势增长，甚至进行扩张计划，着实超出了大众预期，但其以低价利刃撬开海外市场的三板斧背后，仍旧是卖家顶着“被砍一刀的利润”负重前行。基于业内质疑声的甚嚣尘上，未来Temu能否进一步抢食海外消费市场，仍有待观察。