什么是Google Tag manager，它和谷歌分析师有什么关系？

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2023-02-11 16:10:00

Google Tag Manager简称GTM，中文名是谷歌代码管理器，是谷歌开发的用来添加和管理代码的工具。而这些代码，就包含了我们在进行网站追踪设置时，所使用到的谷歌分析师代码，google ads代码、Facebook pixel及其他你想使用的第三方追踪工具，比如hotjar，clarity（点击访问通过GTM配置clarity教程）。

为什么要使用google tag manager？

谷歌旗下有很多网站分析类的工具是需要通过给网站添加代码而完成，如果我们按照每个软件工具的安装教程给网站添加代码的话，那么你的网站将充满了各种各样的代码，除了不方便管理外，过多的JS代码无疑也会影响到网站的加载速度。

可能因为如此吧，之后Google便推出了tag manager，这个工具让我们只需要安装一次GTM的代码，就可以通过GTM的后台完成其他工具的追踪代码的“安装”。

下面的这张图就很好的描述了GTM和其他工具的关系

如何安装GTM？

当推出了GTM以后，安装google analytics实现网站追踪的方法路径就变成了两条。一条是不使用GTM的，就使用GA4的源生代码，把那一段代码嵌入到每个网页即可，如果需要装google ads转化代码的时候，就再去付款成功安装转化代码。而第二条路径就是使用GTM，采用这种方式后，就只需要安装GTM的2段代码。

如果你之前从来没有安装过谷歌分析师，那么当你百度google分析师搜索安装教程的时候，请务必先明确这样几点：

你的网站系统是什么，不同的网站系统，代码添加的位置不同，方式也可能不同。所以要找对教程。
明确你的追踪实现路径，是采用GTM来统一管理，还是分别安装来自各个工具的追踪代码。相信我，如果你搜索时不加上网站系统和GTM的关键词，那么当你搜索比如“GA4代码安装教程”的时候，你大概率搜到的是GA4的标准安装过程，也就是分别安装代码的教程。

如果你确定了想使用GTM来统一管理，那么就可以查看我之前写的教程，如何使用Google Tag Manager设置网站事件

GTM的账户结构

一个谷歌账户里可以管理多个 Google 跟踪代码管理器帐户。通常，一个 Google 跟踪代码管理器帐户对一家公司来说就足够了，因为你可以创建多个所谓的容器（container）。你可以把容器就等同的理解为网站，大多数用户可以将一个容器用于一个网站。

每个容器都有自己的 ID。这是一个类似于 GTM-XXXXX 的字符串，其中 XXXXX 可以是字母和数字的任意组合。

工作区：

每个容器可以包含多个所谓的工作区。大多数人都在使用免费版的 Google 跟踪代码管理器，它允许你创建 3 个并行工作区。对于付费版本（又名 Google Tag Manager 360），工作区是无限制的。不过基本上免费版本就已经够用了。

你可以把工作区视为你在 Google 跟踪代码管理器中进行修改的分支，这些分支可以独立的上传或修改，有点类似于SVN的使用。假设团队里有2个人同时操作，一个人在做GA4的配置和事件，一个人在做Facebook pixel的配置和调试。在这种情况下，就可以使用2个工作区，这样他们之间的工作就不会互相干扰，不会上传后相互覆盖彼此的设置，一旦他们分别调试好后，可以将2个工作区合并为一个。

一个容器包括你所有的标签、触发器和变量，在跟踪代码管理器的界面，我们最常用其实就是代码、触发器、和变量这三个选项。这样你就可以控制应该使用哪种动态参数在哪个页面上显示（又名“trigger”）哪个标签。

我不是程序猿出身，所以在这篇文章中，我更多会站在市场人员的视角，给不懂代码的人解释这些专业术语的作用和意义，请专业人事勿喷（狗头保命）。

变量：

顾名思义，不是一个固定的值，它会随着外部的情况的变化而返回不一样的值。变量包含3个关键元素，变量名称、变量、变量返回值，比如page_title是一个变量名称，变量是{{page title}}，那么具体的页面名称就是在这个变量下返回的值（如在网页https://us.shein.com/Body-Wave-Human-Hair-Wig-p-9793258-cat-3843.html下的page title就是Body Wave Human Hair Wig | SHEIN USA) ）

当用户访问不同的网站页面，这个值就会随之变化。

网站上存在很多变量，当用户进行点击或访问操作时，这些变量就会返回不同的值，根据这些值，借助后面的触发器和代码，我们就可以知道用户当下在哪个页面做什么操作。

可以说变量是我们创建触发器和代码的最基本单位。