观看次数超4.88亿！国潮积木走红TikTok

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2023-02-10 14:09:54

在全球玩具市场上，提到积木，乐高可谓是一枝独秀。全球近7成的积木市场被其所占有，仅2021年乐高的净利润就高达125亿人民币，过去五年毛利率更是在67%-70%之间。

于是，做成中国乐高成了所有国产积木心口的“朱砂痣”。尤其是近几年，随着中国“国潮风”吹向世界，越来越多的中国潮玩品牌走俏国际市场，以中国传统文化为内核的潮玩形象正以全新的审美和内涵吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。 因而在国潮的催化下，国产积木的蛋糕正在迅速做大。

全球积木市场动向
TT123获悉，据Fortune Business Insights相关数据，全球积木玩具市场份额逐年增长，年复合增长率约7.3%，2021年全球积木玩具市场规模约1388.9亿美元，预计2028年将增长至2306.4亿美元。现今玩具行业正连续走俏，虽然乐高作为积木玩具的一个品类，一直独占积木玩具市场的鳌头，影响着全球玩具行业。但随着乐高又将提价的“噩耗”传出，部分消费者或将目光转向其他质量不错且价格更低的积木品牌。这成为了其他积木品牌的机遇。且根据Google trends数据显示，近一年内，”Building blocks“的搜索热度均在50以上，多数时间的热度处于75以上，最高热度达100，嗅到这股风潮的国产积木大军也在积极追赶，等来它的爆发前夜。
国潮积木走红TikTok 积木市场的兴起火爆，跟TikTok上分享的短视频有很大关系。 TT123了解到，TikTok上有关”#building blocks“的话题，观看次数已超过4.88亿，足见TikTok用户对于积木玩具的喜爱，该话题下的视频内容大致为积木拆箱、积木搭建、积木分享等。其中，中国风格的建筑式积木，十分吸引人注意。

▲图片来源于:TikTok 尤其是”中国榫卯智慧模块“、”中国建筑风积木“等中国风益智玩具，更是广受海外用户追捧，在TikTok上多个视频达百万播放，也彰示着国潮IP积木国潮魅力正惊艳国际！ TikTok上昵称为“happy build-1”的用户发布的中国风建筑积木的搭建视频聚拢了大量用户关注，该视频用25秒钟简略呈现中国建筑—天坛的积木模型搭建，视频播放量高达百万，超过38万人喜欢，并且有1033条评论讨论该款积木。该博主主页发布另一个天坛开箱视频，也有120万次播放，对国风建筑的好奇与关注或是促成视频火热的新密钥。

▲图片来源于:TikTok 评论区中纷纷表示好奇，赞叹中国古建筑的魅力之时也同时在询问如何购买此类商品，充分体现了中国国朝风积木在海外网友心中的认可度。此外，该用户的分享搭建“同福客栈”（源于中国影视剧《武林外传》）的积木视频，也收获不少的播放以及点赞，评论区中，海外网友表示非常喜欢，在他们认知中，乐高对他们的吸引力已经降低，新出现的中国的国潮建筑彰显的“中式美学”更让他们感兴趣。