出海潜力市场，下一站澳大利亚

网商动力

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2023-02-09 13:59:28

| 澳大利亚市场数据 |

网购更加流行

澳大利亚的市场规模2023年将达到 1.396万亿美元，其中大部分市场商品来自中国。根据Statista最新发布的澳大利亚市场报告与预测：

过去一年，67.7% 的澳大利亚人参与了网购；
52.7% 的电商用户是平均每周一次线上购物的网购爱好者;
澳大利亚人均收入 (ARPU) 预计将达到 2500美元。
2027年澳大利亚整体电商市场规模将达到 765 亿美元。

越来越爱“线上买”的澳大利亚用户为电商市场加速增长提供了土壤，也为国内电商企业出海带来机遇。

| 澳大利亚市场数据 |这些品类受欢迎
澳大利亚潜力品类有服饰泳装、运动装备、玩具工艺、定制礼品、便携储能、风格家居、健康美容等。

服饰泳装

运动装备

玩具工艺

定制礼品

便携储能

风格家居

时尚服饰是澳大利亚市场最具增长潜力的品类。2022年11月，借势感恩大促，澳大利亚服装品类销量月环比增长了57%。
这些赛道也恰恰是出海“卷王”竞技场。
例如国内的服装赛道中，内衣、泳装、瑜伽服、大码女装、母婴装等垂直品类借助强大的供应链和价格优势近些年如雨后春笋极速增长，但也造成了低价竞争严重，错失品牌塑造的机会。

为此，工贸一体、平台卖家、精品卖家纷纷尝试通过“独立站+新市场”的组合谋求升级转型。作为发达国家市场，澳大利亚线上零售电商呈现以下优势：

网购消费群体对新兴品牌包容度高；
社交电商渗透率加速，为红人营销、直播电商造就了发展空间；

电信基建进一步发展，移动消费场景更加丰富，新零售业态兴起；
电商生态系统完善，物流、支付等体系与全球接轨。

澳洲当地市场消费能力旺盛，且第三产业的进步创造了丰富消费场景和品牌空间，对于品牌卖家来说：
与其“卷”在欧美，不如南下澳洲！

| SHOPLINE全球化布局 |下一站，澳大利亚
澳大利亚高端泳装品牌Pride，是一家售卖280-360澳元档位奢华泳装的本土品牌工作室。

创始人Steven曾经是一位建筑家，他将前卫现代主义建筑的灵感赋予到泳装产品上，全球各地的顾客慕名来到Pride选购一件如艺术品一般的泳装。

图｜澳大利亚高端泳装品牌Pride
作为一家高端品牌，在搭建线上网站时，Pride对建站平台的选择就像对待定制梭织面料一样精益求精。

经过重重对比，Pride选择了智慧建站平台SHOPLINE——SHOPLINE成熟的产品插件既满足了品牌时尚奢华的调性呈现，又支持了多款主题、多尺寸商品的全链路选购流程，为顾客带来出色的网购体验。
Pride是SHOPLINE入驻澳大利亚市场后的首批本土品牌客户之一。
2023年，伴随全球化步伐的推进，SHOPLINE正式进军澳大利亚，建立澳洲本地化团队，携手国际品牌客户开启全球化布局的新征程。
>>欢迎访问SHOPLINE澳大利亚官网：https://www.shopline.com/au

图｜SHOPLINE全球市场布局
在前期调研中，SHOPLINE团队发现澳大利亚本地商家对系统的诉求更多集中在传统消费业态和新兴消费生态的串联上：
“在海外，商家的经营场景天生就是全渠道的，纯做电商的商家数量小于有线下布局的，绝大部分是线下原生拓展到线上。所以，他们希望有一套线上线下组合的玩法。”
有没有一个智慧建站平台，

可以打通线上线下的库存系统？
在线下多门店经营场景可匹配不同的配送范围和不同的库存储备？
线上多站点之间可实现库存的迁移和联动？
能实现会员系统的流转，让线下的消费能够在线上产生会员积分，线上的下单可支持门店自提等……

以上，SHOPLINE提供的产品和服务都可以做到。
出海澳洲的跨境卖家可以通过独立站搭建DTC的电商模式，精耕品牌打造；
在澳大利亚具备线下实体商业布局的卖家，也可以通过SHOPLINE构建线上精美店铺，打造端到端的新零售解决方案。
在2019年进入中国市场前，SHOPLINE便已在东南亚、中国香港等地区发展多年，精心研究了消费者线上线下交易链路的每一个关键节点，通过新兴数字技术与电子商务行业的结合，帮助品牌实现全球增长目标！

|「站」上澳大利亚 |首选SHOPLINE
SHOPLINE作为一家服务LINSY、Meawow、SAMBIKE、MINISO、Esun等知名品牌开拓海外市场的全球智慧建站平台，为有意开拓澳大利亚市场的商家准备了一站式解决方案。
打通新市场，首先需要一套成熟、安全、高性价比的支付工具。SHOPLINE Payments为商家提供了“省得多、用得好”的支付体验，为商家实现新市场成功提供可靠的支持。
一方面，SHOPLINE Payments用户享有收款费率最优，根据不同套餐的选择在1.2%-1.5%之间：