初上线就卖出480万，哪种海外众筹视频更适合新品牌

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2023-02-09 11:22:26

2022年，Bigme-彩色电子墨水屏初次上线Kickstarter，就以480万港元的好成绩取得2022年中国区众筹金额TOP30，成功在全球阅读器市场打造出属于中国品牌的核心竞争力。

GL STUDIO 作为该项目众筹视频的创作者，将毫无保留地分享此次拍摄全记录，希望为参与众筹的品牌提供一些拍摄参考思路。

Bigme-Kickstarter众筹主视频
以下视频来源于Bigme大我智能办公本
行业整体分析

纵观Kickstater 官方数据年报，2022年Design & Technology类目Top30 产品视频，基本都运用了这个阐述手法 —— 以真实人物使用产品的场景剖析展现产品功能。
这样的拍摄手法符合欧美市场受众人群注重产品实用性和项目真实可落地性的用户心理，以一种更直观的方式去展现产品主要的卖点，让backer身临其境，沉浸式get产品魅力。

视频定位&结构

区别于传统黑白水墨屏的，Bigme作为一款革命性真彩色电子墨水屏，产品质量过硬，具备差异化卖点，这些都是我们选择以卖点作为视频逻辑导向的重要原因。
以下是我们拍摄前期对Bigme 彩色墨水屏的准备工作。
01 分析产品，提炼卖点：

彩色墨水屏相比其他电子设备大大减少了对眼睛造成的疲劳和蓝光伤害。
E Ink彩色墨水屏更接近传统纸张观感，色彩更鲜艳。
配备安卓系统11和Google Play，阅读/办公不受限。
优秀的软件优化/语音识别/摄像头转文本等功能配置

品牌手机拍摄优势在于无需过多教育市场，墨水屏产品在一定程度上类似于手机产品，但针对不同的机型都有主打卖点，附属成熟产品的功能可以不必在视频中赘述，集中介绍优化卖点即可。
对于初次在海外进行展示的品牌，我们必须要将主卖点讲清楚，同时展示多个附属功能带给消费者的的好处。所以，此类视频整体时长在2分半较为合适。既能讲清楚产品，时长上又不会让Backer失去观看耐心。

02 定位目标受众及使用场景

电子漫画/电子书读者/设计从业者：告别非黑即白的电子屏，在保护双眼的同时，带来丰富的色彩视界。
商务工作者/学生：提供类纸的浏览体验，更立体的观感提高效率，真实书写级压感手写笔将带来更好的工作/学习体验。

03 视频结构布局
我们基于以上产品卖点及定位人群场景展开相应视频结构布局。
开篇：以便携从包中掏出，拿在手上后，从双摄像头前后的转场衔接引出产品；

正片：
商务会议中多国语言实时翻译转文字、四麦收音、录音转文字、回听；日常办公通过摄像头拍摄文本转文字提高工作效率。

休闲娱乐场景展示多种APP功能、即时响应、双色阅读灯、双开模式、阅读模式，利用设计师彩绘、商务办公去展示手写笔4096级压感、笔锋、语音唤醒等功能。

结尾：最终以呼吁购买收尾。

表现手法

Bigme视频的表现手法上，采取特写运镜+文字说明+视效辅助。

利用音波效果，来展示bigme收录音效及语音播放阅读功能的卖点.
Bigme视频多采取双向的运动画面，更加生动，整体画面偏向于明快活泼同时不失稳重，很好的贴合了产品属性，更加有高级感。
场景的转换上也运用摇镜头，镜头在两个或多个场景之间切换，丰富场景的同时富于变化。
相似性转场后自然的切换到会议场景

小结

海外众筹渐渐成为品牌出海新风向，越来越多国内企业选择海外众筹作为出海第一步。Bigme作为初次上线Kickstarter的新品牌，我们选择以注重产品实用性和项目真实可落地性为重点来打造众筹主视频。

事实证明，通过一系列充分的准备，Bigme在Kickstarter首次打造了一个百万级的项目，筹款额达到480万港币，打破去年墨水屏销售记录。

拍摄花絮

本次拍摄设备采用阿莱ARRI Alexa mini组合电影镜头拍摄，阿莱电影机也是好莱坞获奖作品使用最多的摄影机器，所拍摄的画面绝佳地处理了高光与阴影部分，使得视频成片整体画面色彩质感都很不错，有效提高后期调色的效率。以有限的预算争取更多的效益。

阿莱电影机对于整体的灯光系统也有非常高的要求，但是这都不是问题，我们用专业的团队和精益求精的态度去刻画打磨每一个场景。

当天分别为演员准备了服装和化妆师，以保证人物符合场景所需要的气质。

在场景的构建上，拍摄基地的选择是重中之重，我们会考虑到场地整体的装修风格、家具质感以及拍摄空间留给摄影机和灯光的位置。

不管从远景还是近景、特写，都能感受到摄影基地环境置景与人物身份的匹配，并且对装修风格和家具质感对视频整体画面质感是有加分的。

当天拍摄在15个小时左右，从早上8点进场准备到晚上12点拍摄结束，期间转场3个场景，分别完成4个场景的布置，3组模特的展现，镜头内容是非常多的，非常感谢客户在现场的技术支持，顺利保证产品功能在视频中的展示，完成了这次拍摄。

GL STUDIO 是一家专注海外产品拍摄的视频制作公司，致力于为出海企业和科技品牌制作震撼视觉的影片内容。之后我们会继续总结分享Kickstarter平台上的经典众筹视频案例，希望能为各个品牌企业和厂商在“海外众筹视频拍摄”这条赛道上提供一点启发和帮助
最后如还有其他疑问欢迎在评论区留言提问，小编一定会及时为你你解答。

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