2023年1月日本电商平台流量数据对比、分析
卖方通获悉，近日，数据分析网站Similarwed发布了2023年1月份日本各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，本文将对日本访问量最高的三个平台数据进行对比分析。
1月份用户访问量数据对比
平台 | 1月访问量 | 环比变化 | 平均访问时长（分钟） | 跳出率 | 每次访问页数 |
amazon.co.jp | 6.26亿 | +0.4% | 07:00 | 36.32% | 8.07 |
rakuten.co.jp | 5.35亿 | -4.04% | 06:16 | 38.42% | 7.48 |
mercari.com | 1.43亿 | +8.03% | 06:56 | 37.86% | 7.10 |
2023年1月份，amazon.co.jp在日本电商平台访问量中排名第一，紧随其后的是rakuten.co.jp，mercari.com位列第三。过去三个月里，这一排名基本保持不变。
1月份流量来源地区分布对比
Similarweb还对1月份各大电商平台的流量来源地区分布进行了统计，数据为向各大电商平台输送最多PC端流量的国家和地区。
1月份数据显示，amazon.co.jp97.30%的流量来自日本，环比上涨0.98%，其次是美国、中国台湾、中国大陆、中国香港。值得注意的是，来自中国香港和台湾的流量分别环比增长了12.07%、5.6%。
rakuten.co.jp有98.22%的流量来自日本，但环比下降4.08%，其次是美国、台湾、香港、韩国，来自台湾和韩国的流量分别环比增长7.7%、3.8%。
mercari.com71.07%的流量来自日本，环比增长7.82%，来自美国的流量占到了24.53%，但略微下降。值得注意的是，该平台来自台湾、泰国和越南的流量分别增长了10.3%、35.5%、7.42%。
平台用户性别年龄数据对比
年龄
平台 | 18-24岁 | 25-34岁 | 35-44岁 | 45-54岁 | 55-64岁 | 65+ |
amazon.co.jp | 16.11% | 26.85% | 22.85% | 14.78% | 10.78% | 8.63% |
rakuten.co.jp | 11.71% | 28.30% | 23.32% | 17.55% | 10.87% | 8.26% |
mercari.com | 16.54% | 25.86 | 21.72% | 17.10% | 10.66% | 8.12% |
性别
平台 | 男性 | 女性 |
amazon.co.jp | 72.82% | 27.18% |
rakuten.co.jp | 69.09% | 30.91% |
mercari.com | 67.36% | 32.64% |
总体而言，三个平台的受众中男性居多，年龄在25-34岁的用户在三个平台都占大多数。
热门受众兴趣点对比
报告显示，对比三个平台的热门受众兴趣点发现，成人用品、电子游戏机和配件、食品和饮料均为热度居高的兴趣点。
最大流量来源渠道对比
平台 | 直接 | 外链 | 搜索 | 社交 | 邮件 | 显示广告 |
amazon.co.jp | 54.17% | 7.89% | 29.05% | 4.08% | 4.40% | 0.41% |
rakuten.co.jp | 42.31% | 6.68% | 31.99% | 1.31% | 9.23% | 8.46% |
mercari.com | 62.83% | 2.32% | 32.81% | 0.48% | 1.35% | 0.2% |
对比三个平台数据发现，三个平台的最大流量来源渠道均为直接流量，在1月份分别为亚马逊、乐天和Mercari输送了54.17%、42.31%、62.83%的流量。
搜索渠道均为三个平台的第二大流量来源，在1月份分别为亚马逊、乐天和Mercari输送了29.05%、31.99%、32.81%的流量。
亚马逊和Mercari最未被充分利用的渠道是ads，乐天最未被充分利用的渠道是社交媒体。
社媒流量来源渠道对比
平台 | Youtube | Pixiv | 其他 | |||||
amazon.co.jp | 57.91% | 37.01% | 1.88% | 0.67% | 0.52% | 2.01% | ||
rakuten.co.jp | 47.66% | 39.24% | 4.35% | 2.34% | 2.62% | 3.08% | ||
mercari.com | 28.89% | 23.15% | 21.59% | 4.41% | 6.97% | 14.99% |
对比数据发现，三个平台都从Youtube获得了最多的社交媒体流量，其次是Twitter和Facebook，通过Instagram吸引受众可能会带来新的机遇。
小编✎ Ashley/卖方通
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