英国1月电商销售额支棱不起来！这些品类销路都不好！
卖方通获悉，IMRG的最新数据显示，1月份英国的电子商务销售额比12月份下降了28.7%。月环比下降幅度出现新高的主要原因是2022年12月，由于皇家邮政罢工等因素导致交付中断 ，电商销售额比去年同期下降了12%。
根据IMRG在线零售指数，2023年1月英国电商销售额（圣诞节后的冬季销售额）也比去年同期下降了2.2%，比2021年1月下降了22.5%。
与此同时，1月份线上流量下降了5.2%，2022年1月份这一降幅为7.7%，这对转化率产生了连锁反应。1月份总会话的平均转化率与去年同期相比变化不大，都在3.2%左右，但明显低于2021年1月的4.1%。
卖方通了解到，支出反映了通货膨胀，IMRG为其研究追踪的200家纯经营和多渠道零售商的平均购物篮价值在1月份为130英镑，这高于一年前的113英镑。
当月礼品销售额下降幅度最大，比去年下降16.1%，去年降幅为14.2%。服装销售额(-4.5%)也低于去年1月(+0.9%)，不过鞋类销售额(+4.7%)走势相反。园艺品类表现突出，销售额在2022年1月增长了43.8%，而当时销售额下降了50.5%。
IMRG战略和洞察总监Andy Mulcahy表示：“这些令人失望但并非完全出乎意料的收入和转化率结果符合IMRG对2023年在线零售的预测，该预测预计英国电商总收入增长将同比下降(-3%)、家居与园艺和电器类别（均为-5%）、健康与美容(-4%)、礼品(-7%)，服装等品类的销售额预计不会增长。
Mulcahy补充：“然而，购物者的信心是关键，如果经济形势有任何显着改善，我们应该会看到转化率再次上升，因为财务状况好转后会刺激消费需求和增强消费信心。因此他们会花更多的钱购买可自由支配的商品。但从一月份的销售结果来看，感觉还有一点距离。”
小编✎Estella/卖方通
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