卖家速看！亚马逊等渠道最新广告数据出炉

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2023-02-06 18:39:08

近日，独立绩效营销公司Tinuiti发布了《2022年第四季度的美国数字广告基准报告》。该报告针对美国各个渠道的数字广告做出了重点分析，包括亚马逊、谷歌和Meta等。

数据显示，2022年第四季度视频散播市场整体表现较为疲软，不过这也让广告商可以获得更多优质的广告位。但是需要注意的是，这些广告位的价格对比去年同一时间段高出了86%。

具体来看，2022年第四季度Meta平台各种类型广告的平均CPM对比2021年同期下降了22%，这已经是连续第二个季度出现下降，这对于广告商来说是非常有利的。不过，2022年第四季度Facebook的广告CPM仍然比2020年第四季度的数值高出了23%，Instagram这一数据比2020年第四季度的数值高15%。

Tinuiti研究发现，推动Meta广告增长的主要原因是其Reels产品受到市场的广泛欢迎。

在2022年第四季度，Meta的广告印象在Reels的影响下迎来了2020年以来最高幅度的增长，增长了9%。同一时间段Reels占Instagram广告印象的8.3%，对比2022年第三季度的4.7%有了明显的增长。

谷歌搜索广告的点击量在近一年都保持平稳，起伏不是很大，不过广告定价增长力不足对谷歌文字和购物广告收入的增长有一定的影响。

在2022年第四季度，谷歌搜索广告的支出比2021年同期增长了10%，点击次数增长了8%，每次点击的成本增长了2%。受通货膨胀和利率上升的影响，谷歌文字和购物广告增长将会放缓。

2022年第四季度，亚马逊赞助产品广告的支出对比2021年同期增长了17%，与2022年第三季度增长24%相比，增速开始放缓。

需要注意的是，在2022年第四季度亚马逊赞助产品广告的CPC首次出现下降（自2020年以来），并且亚马逊10个主要品类的广告CPC价格都出现了下降，下降最明显的品类是美容、婴儿用品和宠物用品。

根据研究显示，2022年第四季度沃尔玛赞助产品的点击量迎来了急速增长，对比2021年同期增长了98%，但是平均CPC下降了59%。在2022年10-12月，沃尔玛的广告支出回报率（ROAS）每个月都能至少增长2倍。尤其是在2022年11月，沃尔玛的ROAS达到了峰值，比2022年4月份的数值增加了2倍多。

对于卖家而言，可以结合最新的广告数据，有针对性地布局广告，增加产品的曝光率。