《时尚品类电商渗透率报告》：西班牙及全球主要市场分析
卖方通获悉，Euromonitor最新研究显示，西班牙时尚电商销售额继续增长，但增速将持续放缓。2023年时尚品类在西班牙电商市场的渗透率将达17.4%，到2027年将仅达到19.8%，低于世界及欧洲平均水平。
在疫情期间经历高速增长后，西班牙时尚品类电商销售迎来放缓趋势。2023年，西班牙服装和鞋类的在线销售额将增长7.8%；2024年将放缓1.5%，达6.3%；2025年将下降至5.8%；2026年将下降至5.3%，达到55.811亿欧元。
尽管增速放缓，但时尚品类的电商销售仍高于其整体销售趋势。到2023年，西班牙时尚服装和鞋类的销售额将增长3.6%，达到260.835亿欧元，2024年增长3%；2025年，2.5%；2026年增长2.1%，2027年仅增长1.9%，营业额达到286.675亿欧元。
在全球范围内，时尚品类在电商市场份额为25.5%，2027年预计将达26.3%。而在欧洲电商市场，时尚品类平均渗透率水平高于其他市场，2022年为27.9%，2026年将下降至27.6%。
尽管呈下降趋势，欧洲时尚品类电商渗透率仍高出西班牙8%。未来五年，时尚品类电商渗透率最高的地区仍将是北美。2022年，在美国、加拿大和墨西哥，时尚品类在电商市场的份额达到32.9%，并将在2026年上升至40.4%。
与此同时，到2023年，北美市场也将是时尚品类电商销售继续保持两位数增长的唯一市场，其将在今年增长11.4%，达到1554.701亿欧元。
在欧洲，时尚品类电商销售额今年将增长6.9%，达到870.461亿欧元，并将在未来几年继续放缓增长，2024年增长5.8%；2025年增长5.2%；2026年增长4.9%，达到1017.712亿欧元，突破千亿大关。
Euromonitor分析显示，亚洲是唯一一个时尚品类在线销售将保持稳定增长的地区，2023年预计将增长7.4%.2024年将增长6.9%，2025年将增长6.6%，2026年将增长6.4%，达到2107.661亿欧元。尽管增长仍在放缓，但幅度不如世界其他地区。
2022年，时尚品类在亚洲大陆的电商销售份额为27.9%，这一数字也将保持到2027年，届时所有服装和鞋类销售额的27.6%将通过数字渠道进行。
根据国家统计局(INE)去年11月发布的关于家庭设备和信息通信技术使用情况的调查，到2022年，几乎40%的西班牙人通过互联网购买了服装、配饰或鞋类。
尽管时尚是在线份额最高的行业之一，但增长低于其他类别。另一方面，化妆品是2022年线上渗透率最高的品类之一，比2021年高出1.4个百分点。
小编✎ Ashley/卖方通
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