非常困惑！广告转化不好是否可以直接关闭？

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2023-02-06 08:57:32

今天分享广告转化不好，是否可以关闭广告活动的话题，霏霏通过案例详细分析，如果你对这个话题感兴趣，一起来看看吧！

问题详情

我有个链接，因为之前打广告转化不好就关闭了，但是它不靠广告也能排在比较前的位置，然后最近想看看开启广告，能不能促进销量，但是过了一个月，排名还是没变动，但是广告转化也很一般，这时候要直接关闭广告吗？因为开了广告，销量也没因此增长，Acos也很高。

问题分析

针对这个问题，前期你的布局广告的思维应该出现了失误。目前这个链接转化不好的广告可以关闭，同时也要重新布局广告。首先，我们要知道广告排名和自然排名，是互相促进互相影响的，如果广告表现差的话，也会拉低自然排名，因为广告带来的流量转化率差的话，就会拉低总的转化率。你在布局广告的时候，最好就是打两种流量，一种是相对精准的搜索流量，一种是相对精准的ASIN流量，不要一下子就打开其他不精准不相关的流量，例如同时打开精准匹配，词组匹配和广泛匹配。一个关键词同时启动三种匹配模式，大概率会面临精准和词组没有多少曝光和点击，广告活动的预算基本都偏移到关键词的广泛匹配。而广泛匹配带来的关键词不稳定，在没有提前做否定处理，就会带来很多不精准的流量。目前这条链接已经有一定的自然排名，建议用关键词工具查一下关键词排名，找出排名前3页的关键词，并且有一定搜索频率相对精准的关键词，给这些关键词开词组匹配的广告，采用一个关键词一个广告活动，固定竞价的模式，扩大搜索流量。最后要注意一个问题，开启词组匹配，一定要提前进行否定无效关键词，避免广告预算花费在垃圾流量上