百事新品闪亮登场，超级碗揭秘首位调酒师

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2023-02-04 11:04:01

Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜Erin

01.百事：Starry系列成为NBA, WNBA官方软饮
今年年初，百事可乐推出一款柠檬酸橙苏打水Starry，包含常规和零糖两个版本。目前，这款饮料已被评为NBA和WNBA G联赛的官方软饮，它们的合作关系将在本届NBA全明星三分大赛现场公布，也让公众熟悉Starry品牌。百事可乐想要借此打入NBA跨界球迷市场，击败竞争对手雪碧。

Starry宣称“为Z世代打造的品牌”，强调乐趣和可持续发展。它的赞助协议均建立在百事可乐公司与职业篮球赛的现有合作关系上，并表明了其与年轻一代球迷建立联系的心愿。它的官方运动员发言人包括NBA的Zion Williamson、Zach LaVine和Klay Thompson，以及WNBA球星A’ja Wilson。
02:宝洁：in-hhousing营销策略节省资金
宝洁在讨论第四季度收益业绩的电话会议上称，通过为部分业务部门增设企业独立媒体代理机构（in-housing media），大大提高了营销效率。

早在2019年，宝洁已宣布将组建新的团队，集合各类创意人才、规划人才、媒介人才，形成企业内部的媒体代理机构，负责处理宝洁在北美的面料护理业务。如今，该团队已经开发了专有算法来更好地投放电视广告。根据财务主管Andre所说，截至目前，这一策略能为该分部每年节省6500万美元。
这几年，在通货膨胀的恶劣态势下，宝洁致力于简化代理媒体机构，量身打造贴合企业实际情况的内部代理。例如，相比于婴儿护理部门，面料护理部门的受众更加广泛和复杂，因此宝洁增设的代理媒体则会更看重对购买和规划的控制能力，以及定位用户群体的能力。
03.LVII超级碗：Smirnoff将揭晓首位鸡尾酒调酒师
据悉，NFL的官方伏特加赞助商Smirnoff将在LVII超级碗期间向世界揭秘其有史以来第一位鸡尾酒调酒师。

在今年1月27日，Smirnoff便告知全世界球迷：懂得足球和娱乐，并擅长制作鸡尾酒的人才将有机会成为鸡尾酒协调员。层层选拔后3位候选人进入最后关卡，最终的胜利者将登上前往超级碗的私人豪华交通工具。
除此之外，Smirnoff对大赛周有额外的计划，其中包括第二届年度GLAAD“Night of Pride”，主要讨论LGBT在体育中的包容性。赛前，Smirnoff还计划同品牌合作伙伴Vernon Davis共同推出NFL传奇校友烤肉和吐司，旨在怀念前NFL运动员。可见品牌方进行赛前炒作，立足粉丝市场，不失为一种极佳的营销手段。
04. 百事：旗下功能饮料propel的新外观加强Gatorade元素
近日，百事在2019年推出的一款功能性运动饮料Propel fitness water（强化水）改变了外包装，旨在突出这款饮料在健身方面的功效。可以清晰看到，原有的“propel”中间添加了Gatorade品牌标志性的logo，是橙色闪电的形状。Propel和Gatorade的合作推广预计在今年夏天完成。为了让更多的公众认识到这款新饮料，Gatorade生产商已与Jordan取得联系, Jordan将担任这部电影的主演兼执导。
根据Gatorade首席品牌官Anuj Bhasin所说，选择Jordan是因为他能成为一座在业余运动员和专业运动员之间的桥梁，他们希望Propel吸引的是所有专业和非专业的体育爱好者，为这些锻炼者们提供更好的帮助。
除了Propel，Bhasin还负责Fast Twitch的营销工作，这是一款于去年9月份由Gatorade推出的首款含咖啡因的能量饮料。为扩大知名度，最近借着超级碗赛事发起了一场社交媒体挑战赛。