注意了！2月6日起Meta将删除少量细分受众定位，正在投放的广告将会受影响！

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2023-02-03 18:11:12

来看看Meta发布的最新的产品更新。其中包括：

[Facebook Reels] Ads Manager (广告管理工具)中增加推广Facebook原生Reels功能
[受众] 2023年2月6日起删除少量细分定位选项
[信号] 支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API

[Facebook Reels] 广告管理工具 (Ads Manager)中增加推广Facebook原生Reels功能
在广告管理工具中，广告主除了将Facebook的原生贴文或者视频帖转变成推广的广告外，现在还支持Facebook原生Reels内容。原生Reels内容是不包含号召性按钮的。广告主可以通过广告管理工具添加按钮，覆盖在Reels广告内容上。
针对Instagram 上的原生Reels帖子, Meta允许广告主在广告管理工具或者IG 应用程序中直接对原生Reels帖子进行广告推广。
现在，Meta将这一功能扩展到Facebook，广告主可以在广告管理工具中将Facebook的原生Reels贴文转变成推广的广告，值得注意的是目前仅支持在广告管理工具中进行，还不支持在Facebook应用程序中设置。
注意点: 如果Reels原生内容中使用到受版权保护的音乐、gif、交互式贴纸或面部/相机滤镜的话，将不符合内容推广的资格。
常见问题:

广告主可以通过在广告管理工具中选择原生的Reels内容，作为广告投放在Instagram平台。即可以在Instagram营销活动中使用FB Reels内容。
广告主如需衡量原生Reels帖和付费推广Reels帖的效果，可以在广告管理工具其中查看，自然帖的效果可以在Insights tool中查看。

广告管理工具操作步骤
步骤1: 选择使用现有帖子

步骤2: 选择素材为 Reels 的 Facebook 帖子

步骤3: 添加号召性按钮 (CTA)/ 添加网址URL

[受众]

2023年2月6日起删除少量细分定位选项
从2023年2月6日开始，Meta将删除少量细分定位选项 (广告管理工具的受众板块内)。Meta会定期审查、更新和删除细分定位选项来简化我们的广告系统，为广告主和受众提供更多价值并减少滥用的可能性。
如果当前营销活动正在使用将被删除的细分定位选项，广告主将在广告管理工具中看到提示，标记Meta要删除的定位选项，并建议其审查和更新其受众。
如果受影响的详细定位选项是用于排除或者包含目的为唯一定位选项，需要在2023年4月6日前更新受众，否则该营销活动可能会被暂停投放。
如果受影响的广告集同时使用受影响和未受影响的细分定位选项，则已弃用的选项将自动删除，广告系列将继续运行。在这种情况下，广告主不需要采取任何行动，但仍会收到通知，以便广告主了解更改。
常见问题:

与之前的细分定位删除类似，Meta不会分享受影响的定位选项全列表。2023年2月6日，我们将在广告管理工具中提供通知，告知受影响的定位选项将被移除，在此通知中，广告商将看到他们正在使用并且要被移除的具体细分定位选项。
对于使用营销API 的广告商和合作伙伴来说，这不是90 天的API更改，因此广告主可能会收到错误代码提示。

Ads Manager (广告管理工具) 提示语：

广告管理工具 - 广告组合- 保存受众选项提示语：

广告管理工具 - 广告组合- 编辑受众提示语：

[信号]支持直接服务器集成接入应用程序事件转化API
Meta已经支持通过直接服务器集成接入应用程序事件转化API。对比App Events API，转化API (Conversions API) 可以支持在线、应用和线下的事件。广告主依然可以继续使用现有的 App Events API。
常见问题:

如果广告主有资源通过直接集成，Meta建议进行迁移。从长远来看，Meta将进一步优化转化API，并计划为应用广告主构建额外的特性和功能，Meta不会继续开发 App Events API，因此Meta鼓励所有应用广告主最终迁移使用转化API。但是，预计 2023 年上半年不需要迁移（但可能会因外部因素而发生变化），未来将提供更具体的指导。新广告主也将被引导至转化API 而不是 App Events API。
对于已经通过直接服务器集成完成网站事件转化API的广告主来说，设置应用程序事件转化API是一个相对轻松的提升。对于这些广告主，Meta建议将数据源与数据集 ID 合并，并开始将应用程序事件发送到 Conversions API。对于其他广告商，Meta建议根据您与您的 Meta 团队或代理商讨论适当的广告策略。
服务器之间的集成是与 Meta 直接连接，而不依赖于 iOS 或 Android 等第三方平台。直接服务器连接让广告主更好地控制他们共享的数据，并有机会发送存在于他们的应用程序之外和服务器（即 CRM 工具）上的数据。它还使广告主能够将新的数据点发送到 Meta，而无需更新他们的 SDK。

[受众]针对青少年广告：删除一些受众定位和广告系列设置选项
在向青少年展示产品广告引导购买的时候，Meta认识到青少年不一定像成年人一样有能力做出与他们相关的决定。所以Meta一直在改进广告主在平台上吸引青少年的方式，持续努力让应用程序更适合青少年年龄段，其中也包括进一步限制广告主可用的选项。2023 年 2 月至 4 月期间，Meta将推出以下更改：