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美国Q4数字广告报告:亚马逊、Meta广告成本下降

网商动力
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2023-02-03 14:26:57
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卖方通获悉,近日,独立绩效营销机构Tinuiti发布了美国Q4数字广告基准报告。研究发现,大多数数字广告渠道都收获了不太理想的成绩,包括流媒体视频、付费社媒、付费搜索和电商平台广告。

 

报告还对各个渠道中主要的广告平台进行了分析,包括广告“三巨头”谷歌、Meta和亚马逊,下面将介绍主要的调查结果。

 

流媒体视频

 

报告指出,包括流媒体在内的第四季度视频散播市场相当疲软,这使得广告商能够获得比以往更多的优质广告位。尽管这些广告位的价格要比去年第四季度贵86%,但这一差距正在缩小。

 

鉴于需求仍然疲软,流媒体视频广告商可望在2023年初保持低价,因为市场还没有真正收紧。

 

付费社媒广告

 

去年第四季度,Meta的各种广告形式的平均CPM同比下降了22%,这是连续第二个季度下降,这对广告商来说是个好消息。尽管同比下降,Facebook2022年第四季度的广告CPM仍比2020年第四季度高26%,而Instagram的CPM则高15%。

 

Meta广告的主要增长来源是其Reels产品的持续成功。第四季度,Meta的广告印象增长了9%,是2020年以来最强劲的增长,这主要得益于其Reels的库存。2022年第四季度Reels占Instagram广告印象的8.3%,高于第三季度的4.7%。

 

 

付费搜索广告

 

作为最大的搜索引擎,谷歌搜索广告的点击增长在过去一年半中没有太大的波动,而广告定价增长的减弱使得谷歌的文字和购物广告收入的增长放缓。

 

总体而言,谷歌搜索广告支出在第四季度比21年第四季度增长了10%(点击次数增长了8%),每次点击的成本(CPCs)仅增长了2%。随着高通胀、利率上升和经济衰退风险加剧,谷歌的文字和购物广告增长预计将持续放缓。

 

电商平台广告

 

数据显示,第四季度,亚马逊赞助产品广告的支出同比增长17%,比第三季度的24%增长有所放缓。

 

与此同时,亚马逊赞助产品广告的CPC自2020年以来首次累计下降,其10个主要品类的广告CPC价格都有所下降,其中美容、婴儿用品和宠物用品的下降最为明显。

 

报告显示,第四季度,沃尔玛赞助产品的点击次数同比猛增98%,平均CPC下降了59%。其广告支出回报率(ROAS)在第四季度的每个月都至少同比增长两倍,并在11月达到顶峰,是2022年4月观察到的三倍多。

 

 

小编✎   Ashley/卖方通

声明:此文章版权归卖方通所有,未经允许不得转载

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