品牌案例|曝光67亿次,毛绒玩具Squishmallows“贩卖稀有”,销量翻三倍!
随着经济能力与生活水平的提高,越来越多人注重精神追求和自我意识,愿意“花钱买开心”、及时行乐。
图源:Statista
近年,玩具行业发展越来越好,据Statista数据显示,截至2022年12月,全球玩具与游戏市场价值达277.82亿美元,预计2023年将达297.69亿美元,而未来几年,将继续保持6.52%速度逐年增长。
其中,预计2023年毛绒玩具、玩偶类玩具将达57.66亿美元,毛绒玩具市场价值呈可持续增长。
根据对消费者人群观察,发现越来越多年轻人喜爱毛绒玩具,潮玩IP,如今,毛绒玩具已经不是小孩子的专属玩具了,年轻人加入毛绒玩具粉丝队伍。
图源:Google
海外已有不少较出众的毛绒玩具品牌,如LivHeart、NICI、JellyCat、迪士尼、HelloKitty、Sigikid等,面对激烈的市场环境,新兴品牌应该如何脱颖而出呢?Squishmallows品牌却靠着巧妙的运营,在英国销售额增长300%,成为受年轻人欢迎的毛绒玩具品牌之一。
01
洞察市场,精研产品
Squishmallows于2017年推出,凭借着出众的产品与巧妙的营销,逐步抓住海外消费者的心,成为当下较火的毛绒玩具品牌之一。
Squishmallows品牌致力于对市场需求的洞察,深耕产品研究,越来越多年轻人喜欢收集毛绒玩具、潮玩、手办等,而且舒适的毛绒玩具能带来放松、舒适的感觉,特别适合缓解疲劳与焦虑,Squishmallows成功的证实了这一点。
图源:Squishmallows
Squishmallows品牌的产品都拥有着精致可爱的外观与独特的设计,在颜色、大小、造型上都经过团队深入的考究,呆萌的形象、毛绒柔软的质感,让人喜欢的不得了。
Squishmallows在制作产品时精细研究与设计,别看只是小小的毛绒玩具,Squishmallows团队在打造每一款玩具时都需要花费几个月的时间,其中用心程度可想而知。
Squishmallows品牌的产品采用柔软的氨纶制成,并填充有聚酯纤维,由于主要面向的人群为18—34岁的年轻人,该款材质的毛绒抱枕仅需要去污笔或湿毛巾局部清洁即可,十分方便年轻用户打理。
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Squishmallows产品确定设计之前会经过大量的市场调研,会结合受众人群的喜爱偏向、当下流行趋势等,做出让消费者满意的毛绒抱枕。
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选对售卖渠道
Squishmallows在售卖渠道上,线上与线下皆有布局。Squishmallows大概有一千多种毛绒玩具,它们被卖往加拿大,墨西哥,美国,英国和澳大利亚等地。
Squishmallows品牌在Costco、Walgreens、London Drugs,Five Below,GameStop,Walmart和Hamrick's等大型商超店铺均有售卖,Squishmallows品牌建立专门品牌独立站,并在亚马逊、Shopee、eBay、Walmart等较火的线上平台售卖。
线上与线下全方位售卖渠道布局,让Squishmallows品牌知名度大噪,也为其吸引了无数喜爱毛绒玩具的客户。
图源:Google
通过Google搜索,关于“Squishmallows”的词条大概有2890万条,其中包括Squishmallows产品广告、Squishmallows产品各平台链接等。
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Squishmallows独立站
Squishmallows品牌独立站设计独具一格。与其他毛绒玩具品牌满屏粉嫩可爱的设计不同,Squishmallows网站相对来说比较简洁明了。
图源:Squishmallows
网站顶端呈现的是关于运费的说明:“满54美元免运费”;关于我们、以及店铺值得收藏产品等。往下翻阅,即可看见Squishmallows新产品展示板块、关于Squishmallows新闻报道,网站底端即可看见Squishmallows社交媒体账号的图标,点击即可进入Squishmallows各平台社媒账号主页,阅览品牌动态。
图源:Simllarweb
截至2022年12月,Squishmallows独立站访问量达110万,平均访问时长约两分五十三秒,人均访问页数达3.87,可见Squishmallows的受欢迎程度非常高。
04
全方位营销打法
好的产品也要靠好的营销,才能真正出众,Squishmallows正是如此。
(1)饥饿营销:打造限量版玩具IP
图源:Squishmallows
Squishmallows在独立站专门设“收藏家指南”,打造产品收藏指数引导,来吸引粉丝或其他年轻人抢购,利用稀缺感与饥饿营销,来售卖毛绒玩具。
不仅如此,Squishmallows还为每款毛绒玩具都设置了独特名称与背景故事,丰富毛绒玩具的角色,如艾尔迪亚,渐变色的抱枕玩偶,它是一名灵气疗愈师,有很好的治愈;该款毛绒玩具显示已售空,在海外十分受欢迎。
Squishmallows的每款毛绒玩具都变得拥有生命和形象,故事性的情节经历,往往更加引人注意与受人追捧。
图源:Squishmallows
据相关报道称,2021年曾有人倒卖Squishmallows毛绒玩具,售出10万元美金,该行为当时受到Squishmallows收藏者们的大力抨击,可见Squishmallows毛绒玩具在海外的地位有多高。
(2)社媒营销:TikTok曝光率达67亿
文章前面提到,Squishmallows品牌网站可直接进入社交媒体主页,Squishmallows在TikTok、Facebook、Instagram、YouTube等平台均有品牌账号。
Squishmallows毛绒玩具重点在TikTok上推广并在该平台上刮起了一股毛绒玩具抢购风潮。
图源:TikTok
”@infamousbutterfly “为一位玩具收藏博主,在TikTok上发布了一条关于整理收纳Squishmallows毛绒玩具的视频,引起许多人关注。
这条31秒的视频,截至目前浏览量达1780万,点赞180万,留言已超过2.5万条,评论区中,用户纷纷表示“你实现了我的梦想”、“太酷了”等等。
”@infamousbutterfly “发布该条视频时,添加“#Squishmallows”话题,并艾特Squishmallows官方账号,为品牌也增加了一定的知名度与影响力。
图源:TikTok
Squishmallows在TikTok的账号拥有18.62万粉丝,发布内容大概为新品毛绒玩具展示、毛绒玩具使用场景等,十分有趣。
图源:TikTok
TikTok上关于“#Squishmallows”话题观看量达47亿次,“#Squishmallow”话题曝光率达20亿次,Squishmallows品牌相关话题热度在TikTok拥有67亿次的播放量,十分火爆。
另外,Squishmallows与许多玩具收藏博主合作,通过网红种草的方式进行宣传,增加Squishmallows品牌影响力与其毛绒玩具的销量。
图源:Google
Squishmallows毛绒玩具受到海外消费者追捧,它们通常被用于聚会、生日派对、家庭装饰等,可爱精致的毛绒抱枕也治愈了无数人的心灵。
写在最后:
Squishmallows作为近年兴起的玩具品牌无疑是成功的,而Squishmallows产品其实是中国制造,中国拥有强大的玩具制造链,拥有丰富的毛绒玩具制造经验,而当下玩具行业在海外拥有巨大的市场,中国卖家可以抓住时机,乘风出海!