Snap Q4遇上市以来最慢业绩增速！用户数增1200万
卖方通获悉，1月31日，社交应用Snapchat公布了其Q4业绩报告，其第四季度收入为13亿美元，同比增长0.1%，这是Snap自近六年前上市以来的最低季度业绩增速。由于支出同比增长近20%，Snap还出现了2.88亿美元的净亏损。
Snap的处境艰难处境预计将持续，其在致投资者的一封信中表示，本季度迄今为止的收入较上年同期下降了7%。该公司内部预测本季度收入将下降2%至10%，这将是其作为上市公司的首次收入下降。
报告发布后，Snap股价在盘后交易中下跌多达15%，去年，Snap的股价下跌了80%以上。该公司将其业绩增速放缓归因于“数字广告增长的迅速减速”。
在财报电话会议上，Snap的首席执行官EvanSpiegel表示：“广告需求并没有真正改善，但也没有明显恶化，Snap继续在寻求加速收入增长时面临重大阻力。”
社交媒体市场竞争加剧、苹果应用程序隐私变化干扰广告业务以及广告客户需求疲软，都对广告造成重大影响，俄罗斯去年入侵乌克兰也削减了广告支出。
随着高通胀和衰退担忧的出现，广告市场进一步恶化，数字广告随着全球经济一起下滑。然而，Snap是受打击最严重的公司之一，其处境比竞争对手更艰难，因为广告商倾向于从较小的公司开始削减预算，而不是像Facebook和Instagram这样的巨头。
2022年，由于收入增长停滞以及对剩余数字广告收入的竞争加剧，Snap股价下跌超过80%。去年8月，Snap解雇了20%的员工，停产了至少6款产品，并失去了几位高管。
在周四的财报电话会议上，Snap的首席财务官DerekAndersen表示，该公司仍可以通过其TikTok克隆版Spotlight等功能来发展其广告业务，但前提是广告商会使用这些功能。
Snap的一个潜在亮点是其用户增长，其第四季度每日活跃用户增长17%，达到3.75亿。但这仍略低于华尔街分析师预测的3.78亿用户，Snapchat+订阅量继续增长。
然而，推动Snap用户增长的是欧美以外的国家，特别是印度，其北美用户增长仍然持平，而欧洲用户略有上升，这也是为什么它在北美的增长出现停滞。
此外，Snap的每用户收入出现同比下降。因此虽然用户数量在增长，但它并没有带来同等规模的收入，甚至在某些方面出现倒退。
尽管Snapchat+订阅服务的使用率有所增加，但200万的订阅用户仍只占Snapchat愿意支付额外费用的活跃用户群的0.5%。
对于广告商而言，更多的Snap用户意味着更大的潜在影响力，但Snap的大部分用户增长都来自美国以外的地区。
小编✎ Ashley/卖方通
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