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2022-03-25 16:24:26

品牌方舟了解到，韩国K-Beauty浪潮正在席卷全球美容和护肤产品市场。除了该国的主力输入K-Drama（韩剧）和K-Pop以外，韩国化妆品正在引起全球美妆爱好者的关注。韩国美妆品牌因其使用天然成分和实惠的价格而备受青睐。其K-Beauty产品的出口规模在过去几年不断扩大，到2021年已经超过60亿美元。根据市场数据预测报告，到2026年，全球K-Beauty市场将达到200亿美元。

一开始，K-Beauty初创公司仅在国内销售护肤产品、美容品牌，并提供基于AI的创新化妆品平台，随着口碑的积累，这些品牌渐渐地火到了国际市场。

尤其是那些美容初创品牌，这些品牌在产品中注入了技术、研发和创新，诞生了许多广受好评的护肤精华液、面膜以及彩妆产品。除了价格实惠这个关键因素，质量和实用性也被高度重视。

接下来品牌方舟将盘点七个最具代表性的K-Beauty美容品牌：

MBX

MBX（前Memebox）在国际上拥有多个彩妆品牌和护肤品牌。MBX于2012年作为韩国美容产品订阅服务推出，现已转型为移动电商平台，销售超过20万种化妆品和美容产品，拥有超过500万活跃用户。目前该公司专注于美国市场，并在旧金山、首尔、上海和台北设有办事处。

MBX已从国内外知名投资者那里筹集了超过1.9亿美元的资金，它还与丝芙兰和Ulta等国际品牌建立了战略合作伙伴关系。该品牌产品均为韩国制造，在配方和包装方面采用了最新的K-Beauty创新。MBX平台品牌包括Kaja、IDewCare、PonyEffect、I'mMeme和Nooni。该品牌还与韩国美容视频博主Pony等顶级网红合作以扩大品牌影响力。MBX的创始团队是Y-Combinator校友，Y-Combinator是领先的创业加速器，以其庞大的美容趋势数据库而闻名。

L&P Cosmetics

L&P Cosmetics是领先的面膜品牌之一，因其与火爆全球的K-pop组合BTS（防弹少年团）的合作而迅速流行起来。随着BTS成为L&P Cosmetics Mediheal系列保湿面膜的代言人，该公司的销售额猛增。在BTS之前，该品牌的代言人是韩国知名演员玄彬。自2009年推出以来该品牌已售出超过16亿张面膜。L&P Cosmetics于2019年进军美国市场并推出在线商店，同时还与美国最大药房连锁店Walgreens达成线下销售协议。

Glow Recipe

Glow Recipe是一家专注于研发睡眠面膜的美容品牌。他们最出名的产品是西瓜面膜，由果酸、西瓜提取物、抗氧化剂、透明质酸和牡丹根组成，可在夜间有效滋润肌肤。Glow Recipe主打清爽水果概念，从西瓜到菠萝等等。2022年，受K-Beauty推动，该品牌推出了其首款防晒霜Watermelon Glow Niacinimide Sunscreen SPF50。这款防晒霜在TikTok上风靡一时，推出不到一周就在丝芙兰上售罄。

Dear Dahlia

Dear Dahlia成立于2017年，是化妆品分销公司Baram International Co.,Ltd.旗下的奢华纯素K-Beauty品牌。目前在超过25个国家有售，在欧洲、亚洲和中东市场都有专门的高端零售商。Dear Dahila的亲肤彩妆产品注入了专利的大丽花花提取物，富含强效抗氧化剂。从唇膜到眼影系列，DearDahila的纯素化妆品越来越受欢迎，并受到全球名人、美妆博主和美容专业人士的认可。该化妆品品牌在2021年的收入为2700万美元。

LYCL Inc.

LYCL Inc.是一家成立于2013年的护肤和科技初创公司，该公司拥有三种商业模式：unpa.me——K-Beauty产品的评论和内容平台；palett.me——社交网络平台；unpa.Cosmetics：护肤品牌。LYCLInc.在韩国拥有超过120万消费者，德国知名护理品牌拜尔斯道夫（Beiersdorf）还投资了LYCL。此外，LYCL Inc.还与Olive Young合作联合推出唇膜系列Bubi Bubi Lip。该公司的目标是扩展到更多国际市场，包括新加坡和美国。

B2LiNK

B2LiNK是领先的消费品牌聚合商和韩国美容(K-Beauty)品牌B2B分销公司。B2LiNK将其产品组合发展为七个品牌，并与150多个韩国化妆品品牌和全球80多个线上和线下分销渠道合作。其品牌业务在过去两年中实现了300%以上的增长，其中90%的收入来自国际市场，其2021年的总收入超过3000万美元。

此外，该公司还专注于数字化扩张，其在线分销平台Umma于2020年推出，并于2022年收购了深受K-Beauty粉丝欢迎的流行数字护肤应用PickyInc.。

Goshen Korea

Goshen Korea成立于2013年，主要向海外商店分销韩国化妆品，专营化妆品和健康与美容(H&B)商店。目前已向40个国家出口150个化妆品品牌，其2021年的出口总额约为190亿韩元。

Goshen Korea在出口K-Beauty产品时会对每个国家的气候和文化进行调查分析。该公司表示，对于长期气候干燥的国家，他们主推去角质、磨砂和保湿专用产品。除此之外，他们还将水质和矿物质浓度等成分列入了前期的研发范围内。该品牌还会根据每个分销渠道的特点推出他们的产品。其主要客户集中在20多岁，其独特的产品设计吸引了大量年轻消费群体的关注，同时以低廉的价格提供了出色的成本效益（性价比）。

小编✎Irene/品牌方舟

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