2022年美国电子商务零售额首次突破1万亿美元；TikTok Shop鼓励专业化运营| 跨境电商日报

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2023-01-31 08:31:43

【2022年美国电子商务零售额首次突破1万亿美元】据报道，2022年美国的电子商务达到了1.09万亿美元，这是该国数字商务有史以来第一次在一年内突破了1万亿美元的大关，其中最后一个季度占了3322亿美元，这还不包括旅游业。收益最高的前五个类别是：杂货店/婴儿/宠物2190亿美元；服装和配件1750亿美元；计算机和外围设备1170亿美元；消费电子产品850亿美元；家具和家用电器760亿美元。

【TikTok Shop鼓励专业化运营】1月30日消息，TikTok Shop近日出台了一项新政策——跨境主营类目管控，新政策要求，自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓励专业化运营，将减少主营类目至1个，并于2月1日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回。

TikTok小店卖家可以在2月7日前确定1个主营类目，点击按钮提交需求。如过期未提交，平台将按2022年11月1日至12月31日销量最高>在线商品最多>第一个主营类目的顺序变更卖家的主营类目。

此外，在选择主营类目的申请页面中，TikTok Shop还提到，一个商家账号仅能选择一个主营类目，确认主营类目后该账号在所有国家站点都只能发布这个主营类目的商品，无法发布非主营类目的商品。

北美地区

【2022年美国户外和运动玩具销售额52亿美元】据NPD集团消息，2022年美国玩具零售额为292亿美元，从玩具市场超级品类的表现来看，在NPD追踪的11个超级品类中，有4个在2022年实现了增长。其中，毛绒玩具的美元收益最大，为5.47亿美元，美元销售额上升31%；其次是探索性和其他玩具，同比增长16%。而户外和运动玩具仍然是最大的超级品类，2022年的销售额为52亿美元，占2022年玩具美元销售额的18%。但是，它的美元销售额下降幅度也是最大，同比下降11%。

【亚马逊欧洲出口计划升级】1月30日消息，亚马逊欧洲出口计划升级。

目前，亚马逊对中国卖家开放的欧洲站点有9国（英国站、法国站、德国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站），欧洲现有的9大站点除了可以进行本地销售外，卖家还可以通过开启其中6个已具有出口功能的欧洲站（英、法、德、意、西、荷）将商品跨境卖到其他暂无亚马逊站点的30+个欧洲国家和地区。

升级后，中国卖家可通过亚马逊物流出口计划将业务扩展至欧洲境内的30+个国家/地区，如奥地利、瑞士、丹麦、匈牙利、葡萄牙、爱尔兰、捷克、希腊等。

【eBay新兴市场销售额美国居首位】eBay在全球新兴市场销售额最多的地区中美国居首位，其次是德国、英国、意大利、法国、加拿大和澳大利亚。全球对2023年电子商务的预期估计将达到零售总额的21.5%，其中增长最快的地区之一是拉丁美洲。在eBay全球市场上，拉美地区有超过180000名活跃卖家，墨西哥是该地区的前10大出口国之一。

【沃尔玛2023年将推出通过变体竞价功能】沃尔玛近日发布公告，将在2023年推出变体竞价功能，这是一种优化搜索策略的新方法，可以让更多产品被客户注意到。通过此功能，卖家可以宣传目录中除主要变体之外的任何商品，包括尺寸和颜色变化，以帮助提高曝光度和销量。沃尔玛同时在公告中指出，变体竞价功能旨在通过为客户提供与自身的搜索意图更相关的选项来优化购物体验，以帮助客户更轻松地发现最适合他们需求的产品。

【山姆会员店将在美新增5个物流和配送中心】沃尔玛旗下山姆会员商店1月26日发布声明称，计划未来几年在美国开设30家新店，其中第一家新店将于2024年在佛罗里达州开业。此外，山姆还计划于2023年增加五个新的物流和配送中心，第一个将于第三季度在佐治亚州开业。

欧盟地区

【马士基发布全新品牌整合计划】1月30日消息，马士基集团官方今日发布消息称，为对客户多样化的需求进行优化，包括推动端到端可视化和激发业务增长等。马士基将整合旗下多家品牌，致力于打造一个为客户提供优质服务的统一品牌。此次的品牌整合将包括汉堡南美（Hamburg Süd）、海陆马士基（Sealand）、特为（Twill）等在内的多个品牌。对于每个品牌在不同地区的未来规划，马士基将在做出结论之前进行全面、深入的研究。

【2022年电商平台累计直播超1.2亿场】1月30日消息，商务部今日发布消息称，国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

【Shopee在菲律宾和德拉萨大学联手培养电子商务人才】Shopee与德拉萨大学工业与系统工程系合作，为高级IE学生设计论文项目，并接管零售IE课程，以促进菲律宾电子商务格局变化。据了解，Shopee与DLSU的这种学术合作关系是培养年轻科技人才的众多举措之一。去年年底，Shopee开放了其2023年研究生项目的申请，旨在加快应届毕业生和年轻专业人士的成长，并让他们在项目完成后担任关键领导职位做好准备。

【韩国电商Naver新增3000个配送中心】韩国媒体发文称，韩国电商平台Naver正在加强其送货服务能力，对抗竞品Coupang。为加快新计划的实施，Naver与SK集团下属的能源公司SK能源合作，在韩国约3000个SK能源加油站建立物流中心。这些中心被命名为微型履行中心，将在Naver特有的人工智能系统下运作，实现有效管理物流和供应链。

【SHEIN：2023年计划再招募1000名设计师】1月30日消息，作为SHEIN X孵化器计划的一部分，SHEIN将继续关注新兴时装设计师群体。据悉，该计划目前已聚集了近3000名时装设计师和艺术家。截至1月，SHEIN X孵化器计划已成立两周年，官方表示2023年计划再招募1000名设计师。

该计划在产品开发、制造、营销和供应链物流等维度为设计师提供支持，并支付过程中所消耗的生产和物流成本等。据悉，SHEIN并不保留参赛设计师的知识产权，同时还向这些设计师支付了超过500万美元的佣金。

【中远海能：2022年预计净利12.80亿元-15.80亿元】 中远海能1月30日发布业绩预告，预计本集团2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为12.80亿元至15.80亿元，上年同期归属于上市公司股东的净利润为-49.75亿元。

【波罗的海干散货运价指数结束连续九个交易日下跌】波罗的海干散货运价指数上涨4点，报680点，结束连续九个交易日下跌。海岬型船运价指数下跌1点，至533点，为近五个月以来的最低水平。海岬型船日均获利下跌15美元，至4418美元。巴拿马型船运价指数上涨6点，至1060点。巴拿马型船日均获利上涨56美元，至9543美元。超灵便型散货船运价指数上涨8点至658点。

【顺丰、申通、韵达、德邦发布2022年度业绩预告】1月30日消息，继德邦股份日前披露了2022年度业绩预告后，顺丰控股、申通快递、韵达快递三家快递公司今日也发布了2022年度业绩预告。

其中，顺丰控股2022年度业绩较上年同期实现良好增长：预计归属于上市公司股东的净利润为60.5亿元-62.5亿元，同比增长42%-46%，预计归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为52.5亿元-54.5亿元，同比增长186%-197%。

【TikTok Shop设新店铺考察期】TikTok在1月下旬发布针对跨境新店铺考察期的要求，所有入驻TikTok Shop的跨境新店铺（包括自主入驻商家和定向邀请入驻商家）都需要经历新店铺考察期，考察期内商家订单有每日上限。根据新规，商家店铺进入考察期状态时长达到60天，累计订单成交量达标，且各项平台所要求的绩效指标符合要求即可自动通过考察期。

【敦煌网下线部分渠道】1月30日消息，敦煌网今日发布关于部分渠道下线的通知。公告称，因渠道调整，部分线路已在2023年1月30日14:00关闭下单入口不再接收新的订单，在此前下单的包裹仓库收到后将会继续发送。

【DHLink国内前置仓上线】1月30日消息，DHLink驼飞侠微信公众号宣布，“DHLink国内前置仓”上线。DHLink是敦煌网旗下的综合性跨境物流业务平台，为敦煌网及外部的客户提供端到端供应链解决方案和仓储服务。DHLink与多家物流商合作，为客户提供下单、揽收、配送、物流详情跟踪、售后赔付等服务。