[改进]广告报告分析,增加搜索份额,SB,SBV报告分析

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2023-01-30 17:24:41

之前的广告报告分析板块,只适合SP搜索词报告,广告位报告,应泉州合作单位新时颖集团的需求,把其他类型的报告也补上了,希望对所有合作单位在流程化分析后台各种广告报告也有所帮助.
现在适用的广告报告类型为:
1.SP搜索词广告报告下载路径:广告报告->商品推广,搜索词2.SP广告位报告下载路径:广告报告->商品推广,广告位3.SP搜索词展现份额报告下载路径:广告报告->商品推广,搜索词展示量份额4.品牌广告报告下载路径:广告报告->品牌推广,搜索词5.展示型广告报告

下载路径:广告报告->展示型推广,搜索词

分析思路也有所改进,这种分析思路是可以比较全面地分析整个店铺的广告的,建议每周做一次,下面以SP搜索词广告报告作为例子,列举一下分析与优化操作:1.否定表现差的搜索词

如图,在<关键词分析>表,把O列的红色筛选(转化率<2%,阈值可在O1自己设置)的词出来,S列的关键词筛选出来,得到转化比较差的搜索词,这些词可以判断是否需要否定2.否定表现差或不相关的ASIN

如上图,先把表现差的ASIN筛选出来,然后用ASIN识图按钮,即可在浏览器打开这些ASIN的图片来勾选不相关的ASIN出来,如下图:

3.否定不相关属性词根

如上图,先把表现差的属性词根筛选出来,然后进行词根相关性判断,收录占比比较低的词根,即为相关性比较低的词根,可以考虑否定,如下图:

4.优化之前表现好最近没有点击的词如上图,把之前表现好(日均点击>1,订单比较多),最近(3天内)没点击的词或ASIN找出来分析原因,研究如何恢复之前的点击和订单
5.表现好的词根结合产品词根打广泛匹配

如上图,把转化率相对较高,ACOS相对较低的属性词根筛选出来,结合大词打广泛匹配,打广泛匹配前需要进行下拉框全面拓词做提前否定,可参考这篇:[拓词]下拉框拓词的作用6.各个广告活动的对比分析利用数据透视表的功能,对广告活动进行汇总分析,如图:

7.各个匹配类型的对比分析利用数据透视表的功能,对匹配类型进行汇总分析,如图:

8.每周数据对比分析利用数据透视表的功能,对匹配类型进行汇总分析,如图:

总结:V3表格只是把广告报告进行自动化地创建数据透视表里面的各个指标,以及做属性分析和标记颜色,按卖家的分析需求,其实是有更多可分析的维度的,数据透视表是个灵活的数据工具,大家也需要灵活地应用,带着钻研和探索的思维来用Ecomtool,会有更多有用且有趣的发现!
经过和资深服装卖家一起探索研究,Ecomtool在非标品的运营分析上也有质的进步了,感谢所有合作单位的支持,坚持与大家一起研究进步,共同发展!============