2023年美国电商热门品类及趋势!附Q1大促日历
卖方通获悉,近日,Connexity和Skimlinks发布了关于2023年美国电商市场的预测,包括行业变化、快速增长的品类以及卖家需要关注的大促节日,为卖家制定新年战略提供参考。
电商销售继续增长,但趋于平稳
2023年,美国电商销售将继续增长,但和疫情期间相比,增速有所放缓。最新数据显示,美国电商市场首次突破万亿规模。
然而,这只占2022年美国零售销售额的9.4%,是2009年以来的最低增长率。这主要是由于通货膨胀和供应链问题减缓了电商购买,尽管航运拥挤的情况在2023年3月应该会有所改善,但eMarketer预计美国电商的销售将在2026年之前稳定下来,届时将最终恢复到疫情前的水平。
移动电商和二手电商继续成为重要驱动力
移动电商将继续成为美国电商的主要驱动力,在2023年占总零售额的40%,占在线购物订单的61%以上。因此对于广告商来说,针对移动设备进行优化,并提供ApplePay和GooglePay等移动友好的支付方式是如此重要。
随着可持续性和可负担性成为消费者优先事项,消费者也将关注二手电商销售。根据RetailTouchPoints的数据,65%的消费者已经使用转售或二手电商服务。
除此之外,顾客将继续接受疫情驱动的购物行为,如在线购买-店内取货(BOPIS)和灵活的配送方式。事实上,到2027年,BOPIS预计将成为一个7030亿美元的全球市场。
2023年增长最快的零售品类
某些零售品类在2022年第三季度和第四季度之间出现了明显的增长,它们应该在2023年继续推动购买。
礼品、鲜花和食品实现了最大的季度环比增长(+325%),由黑五网一期间创纪录的假日礼品消费所推动。其他品类,包括珠宝和手表,玩具和游戏,以及婴儿和儿童也在这段时间内获得增长。在这些垂直领域中,顶级商家包括Kohl's、Macy's、Overstock、Wayfair和Walmart。
第一季度大促日历
从1月到3月,零售商和广告商需要抓住以下重要营销节点的机会来推动电商购买,并通过相关内容接触客户。
·2月1日至28日:黑人历史月
帮助消费者支持黑人企业和品牌,如Ruby,TenWilde,Golde,PetPlate。
·2月12日:第五届超级碗
发布有关在哪里观看超级碗的内容,对中场休息的期待,以及如何计划观看聚会。
·2月14日:情人节
为重要的人准备最好的礼物,如鲜花、巧克力和来自Etsy、Nordstrom、Lululemon和UncommonGoods等品牌的休闲服装。
·3月8日:国际妇女节
为OurPlace、AndieSwim、Aurate等女性拥有的品牌制造话题。
·3月13-19日:睡眠意识
与床上用品、床垫、家居服和睡眠辅助工具有关的内容每年都会在这个时候增加人气。整个家居垂直领域的零售商,如Parachute、Helix和Nectar,将启动销售。
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