内容MCN的春天?TikTok推出创作者经纪门户服务
进入2023新年,TikTok在1月中旬,针对红人,推出了新的功能“创作者经纪门户服务”。
经过红人的授权以后,经纪人可以访问红人的创作者市场marketplace账号,代表红人直接和品牌进行商务谈判和合作。
同时,在后台的经纪账户,可以及时处理反馈创意,查看合作过程中的各项数据指标。
创作者市场是TikTok在2019年针对创作者提供的点对点红人平台,创作者可以加入市场,并提交自己的商务报价和联系方式。
企业和品牌可以通过创作者市场,寻找达人进行合作。
最大的问题在于点对点的效率实在太低。
很多创作者并没有足够的耐心回复每一个商家的合作询问。
很多国内的MCN机构,想要把国内的摊子复制到TikTok时,发现能够约束达人的工具实在太少,风险很大。
如果官方介入,提供类似TikTok公会的“强绑定”功能,能够解决达人和机构间的稳定问题。
另外,国内抖音MCN在今年,将迎来特别大的变动:大量达人和MCN合同到期解约。
国内MCN最早一批都是在2018年起来的,合同惯例是5年,到2023年合同期满,预测很多达人会选择不续约,自己单独成立工作室。
2023年,帮国内的达人出海,是一个好项目。