全球社媒现状报告：TikTok渗透率最高国家不再是美国？
卖方通获悉，近日，eMarketer发布了关于全球社媒发展现状的五个统计数据。数据显示，全球有近80%的互联网用户使用社交媒体，在大多数市场中，Meta占主导地位，但用户数量和广告支出正在从Facebook转向TikTok。
1、全球社媒用户分布
据eMarketer预测，今年全球社媒用户数量将增长2.4%。与2020年相比，这是一个重大放缓，当时社媒用户数量在疫情期间增加了10.8%。
更高比例的互联网用户也在使用社交媒体。2020年，79.6%的互联网用户是社交媒体用户。今年，这个数字将达到80.8%。
2、Meta仍然是全球最大的广告公司之一
3、TikTok在一些国家的渗透率接近50%
即使社交媒体广告支出受到冲击，TikTok仍表现出惊人的潜力。在泰国，TikTok用户渗透率高达49.3%，近一半的互联网用户使用社交媒体，这一比例甚至超过了美国，使泰国成为TikTok用户渗透率最高的国家。
eMarketer预计，TikTok在美国的用户渗透率将在2026年底达到49.1%。TikTok在美国的增长将在很大程度上来自中老年用户。到2022年，美国65岁及以上的用户数量几乎翻了一番，而且两位数的增长将持续到2025年。
和在国内的抖音相比，TikTok的渗透率要小得多，目前抖音在国内的渗透率高达77.4%。短期内，TikTok很难在任何一个市场达到这种渗透率，尤其是在美国，Facebook和Instagram至少会在一段时间内保持高渗透率，尤其是在老年用户中。
4、拉美社交媒体市场
根据eMarketer预测，在拉丁美洲，人们每天花在社交媒体上的时间比其他任何地方都多，随着TikTok的快速增长，Twitter和Facebook的用户正在流失。
TikTok是拉丁美洲发展最快的社交平台。分析师MatteoCeurvels指出，TikTok在电子商务方面非常受欢迎，特别是在巴西，该平台今年将在巴西推出TikTokShop。
TikTok在拉丁美洲的增长反映了全球趋势。根据预测，TikTok今年将在全球范围内增长11.6%。
5、TikTok在加拿大排名第三
在加拿大，TikTok今年将击败Snapchat和Twitter，成为该国第三大使用最多的社交平台。就像在拉丁美洲一样，Facebook和Twitter在加拿大的用户也在流失。
目前，Meta仍占加拿大数字广告支出的近四分之一(23.8%)，但随着Facebook在年轻用户中失去相关性，这一份额正在下降。
总体而言，尽管社交媒体广告支出全面降温，但并非所有平台或地区都面临同样程度的压力。TikTok仍然处于增长状态，尤其是在拉丁美洲。Facebook仍在苦苦挣扎，但该平台在广告支出方面拥有巨大的领先优势，然而隐私问题和静态增长正在困扰该平台。
小编✎ Ashley/卖方通
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