开局篇:2023跨境电商市场洞察!金矿在哪?
就全球市场而言,跨境电商的高速增长时代已成过去时,但就意味电商金矿被挖空了吗?
通过大量数据分析,纵观具体的区域市场,我们依然可以看到其蓬勃增长的光景,对此我们认为,跨境电商的前景仍在、金矿仍在,但在新形势下,对品牌和商家的“淘金能力”有了更高的要求。
在2022年,我国对东盟、欧盟、美国分别进出口6.52万亿元、5.65万亿元和5.05万亿元,分别增长15%、5.6%和3.7%。同期,对“一带一路”沿线国家进出口增长19.4%,占外贸总值的32.9%,提升3.2个百分点;另外对《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)其他14个成员国进出口增长7.5%。
三大因素拉动增长
· 一是出口有市场,主要产品竞争优势足。最新测算数据显示,当前我国出口国际市场份额为14.7%,连续14年居全球首位。
· 二是进口有支撑,国内需求潜力大。
· 三是政策有支持,外贸发展的内生动力强。2022年,国家出台了稳经济一揽子政策和接续措施,在外贸领域涉及到保通保畅、加大财税金融支持力度、鼓励外贸新业态发展、支持外贸企业保订单拓市场、不断提升贸易安全和便利化水平等。随着这些政策措施效能持续释放,我国外贸主体活力有效激发。
海关总署有关负责人也明确表示,展望2023年,我国经济韧性强、潜力大、活力足,长期向好的基本面依然不变,外贸发展也有不少有利条件,推动外贸稳规模、优结构具有坚实支撑。
· 未来消费者将增加网购频次
2022年5月份Zeitgeist发布数据称,几乎一半的受访消费者认为他们在未来会更频繁的网购,只有12%的受访者表示会减少网购。不过全球数据表明,实体零售的竞争力依旧。
· 2/5的Z世代每隔2-3周将进行一次冲动网购
冲动网购,是蕴藏在电商行业的巨大商机。研究表明,Z世代是如今冲动购物的头号人物,原因是他们花费更多的时间使用社交媒体研究产品,有些卖家会担心冲动购物可能对退货率产生影响,但调研显示,65%的冲动型消费者表示对大部分的冲动消费结果都感到满意。
· 社媒网购在2023年的比例将进一步上升
自2020年以来,社媒购物正在慢慢获得吸引力。几乎1/5的冲动型消费者表示,社媒是其进行计划以外购物的渠道之一。
从目前跨境电商的发展趋势也可以看到,在跨境电商放慢速度增进的同时,也逐渐显现出品牌化和精细化的重要性。可能很多人对于品牌有众多的理解和策略,但是对于当先进入海外市场或者处于成长阶段的卖家来说,稳扎稳打走好每一步,深入了解本地市场,用心去运营自己的产品和店铺,品牌力自然也同样水到渠成展现出来。