国内电商巨头掀起出海潮！Temu、TikTok 频创佳绩！
2023-01-24 10:00:00
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2022年，全球经济低迷形势下，跨境平台风云四起。
“缩减规模、上涨配送费”成亚马逊业务调整关键词，Shopee业绩连续亏损，加强精细化转型，中国出海电商平台Temu、TikTok Shop顺利进军美国市场，阿里跨境、速卖通、SHEIN为突破增长瓶颈做出一系列战略调整。
卖方通调查了上万名跨境从业者，覆盖市场端、平台端、物流端、融资端等多个层面，最终完成了这份《2022跨境电商年度报告》。本篇文章将为大家带来报告的第三部分——跨境平台风云。
01
亚马逊
中国卖家市场份额回归
过去两年，受封号潮及成本压力的影响，国内亚马逊卖家纷纷“逃离”亚马逊，拓展沃尔玛、独立站等多元运营渠道，中国卖家在亚马逊美国站的份额一度被美国本土卖家超越。 Marketplace Pulse研究显示，2022年下半年，中国卖家在亚马逊美国站的销售份额正处于历史高位。中国卖家的亚马逊市场份额正不断回升，其中亚马逊美国站总销售量以及顶级卖家的比例，已经恢复到了2020年11月的水平。
▲图片来源于Marketplace Pulse
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史无前例的大规模裁员由于消费需求疲软和运营成本上升，亚马逊过去几个季度并未实现盈利。为此亚马逊于2022年11月15日宣布开启史上大规模裁员计划，预计裁撤1万名员工，约占其美国员工总数的13%。除此之外，亚马逊或将冻结其零售业务的企业招聘至2023年初。 2022年12月5日，外媒透露亚马逊将在全公司范围内进行裁员，包括配送中心员工、技术人员和企业高管，最终裁员规模可能扩充至2万人。 随着高增长泡沫幻灭，亚马逊疫情期间大肆开疆拓土的后遗症逐渐显露。在仓储过剩、库存冗余的内忧，以及通货膨胀、原材料成本上涨等外患的夹击下，其Q3业绩低于市场预期。为了抵御销售放缓所产生的蝴蝶效应，亚马逊正迈入扩张冷静期，暂停招聘并裁减业务。
欧美站点多轮调整FBA物流费- 2022年1月18日，亚马逊美国站调整包括配送费率、仓储费、库存移除和弃置费等在内的FBA费用。
- 2022年4月28日，亚马逊美国站在原有的FBA收费基础上，征收5%的燃料和通胀附加费，FBA配送中心发货的每件商品物流费增加24美分。
- 2022年5月12日，亚马逊欧洲站正式征收4.3%的燃油和通胀附加费，即英国、德国、法国、意大利和西班牙站点的每件商品的平均配送费将增加0.10英镑。
- 2022年6月30日，亚马逊美国站上调物流远程配送费用。
- 2022年11月18日，亚马逊美国站宣布调整物流配送、仓储、轻小计划等多项费用，2023年1月17日生效。
旺季库容紧缺在2022年下半年的旺季备战中，库容紧缺成为卖家的一大痛点。2022年1月1日起，亚马逊将IPI阈值正式下调至400分，不过从8月份起，频繁有卖家出现IPI指数较高，库容却被暴砍的情况。 卖方通调查发现，在黑五、网一等大促的备货过程中，59%的卖家被砍掉上万库容；27%的卖家表示库容出现缩水，但幅度并不大；仅有14%的卖家库容“毫发无伤”。 追溯亚马逊库容紧缺的原因，一方面主要系上半年仓储容量过剩，亚马逊大幅转租及削减仓储空间；另一方面则是因为亚马逊员工频繁爆发罢工活动，且旺季招聘步伐放缓，导致劳动力短缺。
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