海外年味大赏：这些春节习俗和火热走向你了解吗？

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2023-01-20 18:31:00

兔年春节临近，跨境电商平台上的海外消费者们也置办起了春节年货。1月17日，阿里旗下速卖通平台公布海外消费者最爱买的十大年货，红红火火的兔年摆件、“新年战袍”晚礼服、“神秘东方力量”保温杯、“保暖神器”滑雪内衣、仪式感拉满的智能氛围灯等国货强势增长，成为春节爆款。

　　数据显示，今年春节前夕，速卖通上有超过200个国家和地区的用户搜索了“Chinese New Year（中国新年）”、“Rabbit Year（兔年）”、“Spring Festival（春节）”等关键词的春节类相关商品。其中，包含“rabbit”等兔年元素关键词的搜索量，12月环比增长了141%；而“春节”相关关键词的搜索量，在去年虎年强势爆发的基础上仍呈两位数增长。中国春节在海外的影响力正逐渐增强。

　　跨境商家也早早嗅到了海外消费者对这一传统佳节的热情，加大了春节年货商品的备货量。速卖通行业运营小二顾沉介绍，今年平台春节节庆商品规模同比增长100%，平台也加大了站内外营销资源投入帮助春节国货出海。海外消费者没有辜负商家的精心准备，红包、灯笼、春联、窗花、中国结挂饰、新春装饰等年货热销海外，12月销售额同比增长560%，还在持续增长中。

　　春节少不了压岁钱，除了中国人，还有哪些国家热衷发红包？平台数据显示，春节红包销量最多的国家依次是：美国、法国、西班牙、韩国、墨西哥。

随着国潮之风吹向世界，越来越多中国潮玩品牌走俏国际市场。以泡泡玛特等品牌为代表的潮玩盲盒，春节前夕海外销售额同比增长了80%。以中国传统文化为内核的潮玩形象，正以全新的审美和内涵，吸引着包括“Z世代”在内的广大消费者。

　　除了传统文化元素广受追捧，“神秘的东方力量”也漂洋过海，守护着世界人民的春节。“多喝热水”似乎正在成为全球共同的关怀，速卖通上保温杯在美国和韩国的周销售额同比去年呈三位数飙升。

　火爆全球的冰雪运动，让中国保暖神器圈粉无数。春节前夕，速卖通上电加热滑雪袜销量同比增长超300%，电加热滑雪内衣同比增长超135%，“黑科技”内衣正在取代传统秋衣秋裤，温暖在冰雪上驰骋的健儿。

　　新春佳节，仪式感也必不可少。今年海外消费者选择的“新年战袍”中，除传统汉服、旗袍等，中国风晚礼服开始闪耀世界。据悉，广东潮州是国内主要的晚礼服生产基地和贸易出口聚集地，年产婚纱晚礼服2000多万件，90%以上用于出口，甚至戛纳电影节上都有潮州晚礼服的身影。

随着信息载体的不断迭代，海外营销方式也不断演变。海外营销方式由搜索电邮到社媒视频，再到以TikTok为代表的中国出海平台展现了在获取流量方面的实力与潜力，帮助国货出海助力中国品牌远销海外，实现对于海外消费者深层次的触达需求。

我们可以看到，越来越多的品牌通过TikTok等多平台直播的方式，把“大展宏兔、钱兔似锦”的年货用品展现给海外消费者们；在海外各大线上销售平台上，如亚马逊等平台，就可以看到一片中国红的过年春联。

从中国年货“走俏”海外的现象可以看出，中国文化正通过各种渠道，以商品的形式向海外传递新一年的温度，同时越来越多的中国品牌正在被世界看见。

1月13日，中国海关总署公布2022年中国外贸总值首次突破40万亿元大关，创历史新高，连续6年保持世界第一货物贸易国地位，出口23.97万亿元，增长10.5%。此外，2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%，其中，出口1.55万亿元，增长11.7%。随着我国相关扶持政策的陆续出台，未来跨境电商的潜力有望进一步释放。

可以看出，出海行业前景广阔，未来可期。