情人节将至，这些“礼物”深受TikTok用户喜爱
人节将至，相关话题的讨论热度在30天内连续创下新高。以美国地区为例，当前搜索热度高出峰值169%。
在美国，消费者们在情人节的支出仅次于年末假期和母亲节。2021年，Mastercard的一项涵盖超53个国家的分品类消费研究结果显示，自2017年以来，情人节的消费总支出增长了17%。同时，据Fundivo的调查数据显示，其中25-34岁人群用于情人节的平均花费达到234美元，该年龄段在情人节花费最多；而即使是55岁及以上的人群，在情人节平均每人的花费也达到了95美元。
图源：Nationsl Retail Federation
TikTok上的情人节商机
41%的Z世代和千禧世代每隔2-3周就会进行线上购物，而在TikTok的日常用户中，这一比例上升到了48%。如今TikTok成为全球Z世代用户最多的社媒平台，商家可以借助平台做好情人节营销，在话题度和销量上促成2023年第一波销售高峰。
图源：TikTok
从TikTok目前的相关话题浏览量来看，其中 #ValentinesDayPresent达到710万浏览，#ValentinesDayGiftidea也拥有120万浏览，#CoupleGift的浏览量达到了1.48亿次，另外标签为#Valentinesday的视频浏览量，截止到2023年1月21日已经达到了300亿次。
节日爆品趋势
TikTok用户对待情人节的消费热情比其他平台更高，65%的用户至少提前一周为节日做准备，而近半数用户会在几周前就在平台上寻找赠送礼物的灵感。值得关注的是，关于#情侣个性礼物的话题标签目前在TikTok上的总浏览量已经超2亿次。随着个性化礼品在TikTok上兴起，越来越多Z世代用户开始青睐“个性定制礼物”。
“定制”贺卡：贺卡是情人节的刚需品之一，在赠送他人礼物的同时附上贺卡会更有心意。此前在TikTok上有人通过把情人节贺卡与刮刮乐相结合，制作了一款情人节“刮刮乐贺卡”，该视频的浏览量破百万，吸引大量TikTok用户关注。用户对于这类产品的客单价相对不敏感，因此商家在选品时要选择有创新的产品来吸引用户购买。
图源：pexels
定制变色水杯：在欧美地区，马克杯是较为常见的送礼产品。TikTok上有一款马克杯迅速爆红，受到用户喜爱，它能通过水温让杯身进行变色，商家还提供杯身文字的私人定制，使该产品更加具有“个性化”。
图源：unsplash
另外，常见的礼物产品如相册、枕头、T恤、玻璃杯、饰品等也可以进行个性化定制，商家可以为用户提供刻名、刻祝福语、情侣符号等。
宠物情人节风靡TikTok
对于TikTok用户而言，情人节也不仅仅是用于情侣之间的庆祝，其中宠物情人节在TikTok上也迅速火爆起来。其中#PetsOfTikTok的浏览量达到709亿次，#PetsLove（13亿次），#KissYourPet（4.48亿次）。
图源：TikTok
据NRF和Prosper Insights&Analytics调查显示，2022年庆祝情人节的人中，有27％的人计划为宠物购买情人节礼物，宠物用品在情人节期间的需求将会出现增长。商家可以重点关注以下品类：宠物服装、头带、食物、宠物个性化水碗等，在TikTok都拥有不错的浏览量。
图源：pexels
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