阿里新平台Miravia发布的数据报告点明了平台的业务走向！？

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2023-01-19 23:20:22

Miravia就西班牙年轻消费者圣诞购物发布报告

近日，阿里旗下的西班牙市场电商平台Miravia针对西班牙年轻消费者群体在圣诞节期间的线上消费习惯发布了数据研究报告。

该报告显示，在过去的圣诞节购物季，90% 的 18 至 29 岁西班牙年轻消费者曾在线上购物。Miravia表示西班牙年轻消费者选择在网上进行圣诞节购物的主要原因是为了节省时间 (64.3%)，寻找最优惠的价格和优惠 (60.6%) 以及为了避免拥挤的商店（58.3%）。一半的受访者表示他们在圣诞节期间线上购物，是因为这让可以随时随地购物，44% 的消费者表示在类似Miravia这样的电商平台找到了更多品类的产品。

在过去的圣诞节购物季期间，西班牙线上销售最多的产品品类为服装，70% 的受访者选择了在此期间线上购买服装。此外，西班牙年轻人还通过电商平台购买科技产品（55%），书籍（44%）和化妆品（40%）。

另一方面，Miravia 在其研究中收集到，一半的受访者在这几周内线上消费了 100 到 200 欧元，而近 20% 的人表示他们花费了 200 多欧元。

关注年轻一代消费者，注重品牌多样化

Miravia 表示通过这项研究观察到，西班牙年轻一代的消费者偏好越来越多地与社交网络相关: 36% 的受访者指出，他们在社媒上寻求购物灵感。Miravia 表示在这些数据中看到了一个很好的机会，即为年轻消费者提供一个可以适应这些与网络相关的新需求的电商平台，Miravia由此诞生。Miravia为消费者提供完全不同的购物体验，消费者可以通过平台创新的解决方案（例如由“网红”创建的独家内容或线上试妆等功能）更好地了解时尚、美容和生活方式的最新趋势。

Miravia的研究还表明，消费者希望能在同一空间内找到各种品牌：报告显示，71%的年轻人希望能够同时购买国际和本土品牌。出于这个原因，Miravia希望通过在其平台上提供多样性的品牌以满足消费者的需求。Miravia表示希望支持本地品牌和卖家实现业务多元化，允许本地品牌和卖家接触到新的受众和其他类型的消费者，为其业务增长做出贡献。