沉浸式新体验|广告主如何玩转AR，提效爆单？

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2023-01-18 18:20:39

超强的普适性，虚实交互、协作创意的体验...AR技术正在给广告带来的新突破。
研究者对1500名美国消费者进行了调查，报告显示，76%受调查的消费者曾体验过AR，而未体验过AR内容的消费者中有一多半愿意在未来进行尝试。相比于其他类型的品牌广告，受调查者中有40%更愿意分享AR广告。此外，78%消费者愿意在社交平台上分享/推广品牌AR滤镜，这表明，AR广告在传播领域有很大的潜力。
传统的广告方式囿于时长、距离、产品还原度等原因，广告效果难免会被打折扣，而AR广告与消费者之间的“零距离感”，则能带来更好的互动。

AR广告提效显著应用行业广泛

据相关调查显示，AR广告能够帮助实现品牌差异化，对比片头广告，AR广告为消费者带来1. 3x的亲近感和1. 5x的兴奋感。

在整个购物旅程中，AR广告能将消费者的购买意向提升4%，品牌印象提升7%,品牌知名度提升、好感度提升和搜索意向分别提升3%。在购物旅程初期，AR广告抓人眼球，让消费者更快产生购买欲望；在购物旅程中期，AR容易建立品牌感知，让考虑中的消费者对品牌印象加深；在购物旅程后期，AR广告贯穿营销漏斗，加速购买决策。

创意试妆，大大提升美妆行业加购率
通过滤镜试用口红，不同色号后即可立即下单购买，极大增加了产品的转化率。
一项案例调查显示，用户直接通过网站访问购买渠道并加购，页面浏览量提升＋17%；沉浸式购物体验促进了内容营销的影响力：内容浏览量提高53%；AR滤镜让加购率提升201%，其滤镜产品试用440万次+，上滑率3.28%；AR滤镜带来近乎2倍的关注度，相较于没有使用AR的产品而言，Snapchat AR 滤镜将购买意向提高2. 4倍，转化率提高94%。

AR试穿功能，促进服装行业消费者购买意向

一抬手即可试穿的服饰，可以挑选并上身试穿的运动服装和运动鞋，让消费者沉浸其中地体验AR购物。全方位立体化的传达出直观的商品信息，不但能增强消费者的互动感，让他们更愿意将心仪穿搭与家人朋友分享，还能够大大提升了他们的购买意愿，还激发了潜在转化或让他们的购买意向显著提升！

通过AR滤镜，广告展示次数达449万，触达用户达179万；上滑率达26, 700次，ROAS提升3. 438倍。

新奇创意，提高旅游行业滤镜互动率，传播品牌影响力
旅行行业困难期间，AR广告的新奇创意，能够帮助企业更有效的触达目标群体。通过AR滤镜，用户可以云游迪拜四大地标城市，提高滤镜互动率；通过与亲朋好友间的滤镜分享，在人际传播中提升品牌影响力，并促成潜在转化。

试驾时，把车“开回家”——AR广告撬动汽车行业新玩法

据统计，近 70% 的客户表示，更加愿意使用基于增强现实技术的体验来访问参与品牌宣传活动。各汽车品牌顺的沉浸式数字营销活动如3D看车、SLAM AR 对象放置、虚拟试驾等基于增强现实技术的体验活动，通过AR滤镜，消费者可以仔细欣赏从内饰到外观的多个角度，直观地感受新车。

这样新奇的体验，可以吸引更广泛的消费者群体参与互动，以提高销售转化。

Facebook和Instagram现可应用AR特效

Mate将在 Instagram 上推出增强现实广告 (AR Ad)，进一步扩展AR 广告产品。新推出的广告由Meta Spark 提供技术支持，目前正处于公测阶段。
广告主现在可使用“知名度”、“覆盖人数”和“流量”目标在 Facebook 和 Instagram 上应用 AR 特效。