什么？TikTok要新开通12个国家小店了？

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2023-01-16 00:00:00

2022年是TikTok Shop成绩斐然的一年，全球日活跃数量突破10亿，越南小店上线未满一年收入赶超Lazada，广告收入将接近120亿美元大关... 在规模、电商、广告领域，TikTok Shop已然成为不可忽视的新兴力量。 2022年，TikTok（下称TK）电商业务定下了年交易额20亿美元的目标，并计划到2023年达到230亿美元，5年内实现4700亿美元（将近3万亿元人民币）GMV的目标。为了实现以上目标，也为了更快实现能在五年的时间内进入全球各大主流市场，TK不断拓展自身规模。我们可以明显感觉到TK电商业务在全球多个市场的扩张明显加速。 2022上半年，TK相继开放泰国、越南、马来、菲律宾4个站点的跨境业务，以及上线新加坡本土业务。得益于东南亚庞大的人口和网购趋势的增长空间，TK的电商交易额很快得到飙升。 2022下半年，TK本土小店正式落地美国，庞大的消费市场也对其产生积极的影响。 2023新年来临，Tik Tok进攻新市场的节奏丝毫没有放缓。据最新消息，TK将在春节后陆续开通12个国家小店，其中包括法国、意大利、西班牙等传统欧洲国家，还有澳大利亚、新西兰、巴西等国。在TK预计开通的12个国家中，西班牙和巴西是TK最先考虑上线小店业务的国家。 究竟是什么魔力让TK会优先考虑进攻这两个站点呢？ 目前巴西已经成为拉美地区电商市场的“领头羊”，电商销售额和网购用户数量方面都在增长，在未来几年，巴西电商还有巨大的增长空间。 TK自然不会放过这片蓝海市场。 此外，西班牙作为南欧电子商务的领先市场之一，被认为是欧洲第四大B2C电子商务市场，仅次于德国、英国和法国。根据预测，2023年西班牙电商市场的收入将达到 432.8 亿美元，市场规模将达到 13,960 亿美元。最重要的是，TK在西班牙的用户也正快速增长。截至2022年，TK在西班牙已拥有2000万名用户。 布局西班牙，有利于TK在西语市场的发展。

事实上，早在去年10至11月份，就有消息传出TK即将开通巴西和西班牙小店，前面文章我们也这对TK进入这两个市场之后面临的难点深入分析（详情可前通过下方关联文章查找阅读）。下面我们说说TK进入法国、意大利、澳大利亚、新西兰市场后面临的挑战。自上线以来，Tik Tok因为信息安全问题一直被北美、欧洲、亚洲多个国家和地区抵触。就在上周，TK因在处理被称为“cookies”文件的在线跟踪方面存在缺陷。违反欧盟关于 cookies 的相关规定，被法国罚款500万欧元(约 3630万人民币)。事情发酵起来后，美议员便开始提议永久封禁TK。同时意大利、澳大利亚、新西兰也在因数据隐私问题，不断对TK进行打压。这些事件对TK今后电商业务的发展显然是不利的。不过，作为一个全球化的平台，相信再大的挑战TK都会迎刃而上。毕竟从三年前到现在，美国政府不也一直打压TK，最后TK美国小店也顺利上线了。你觉得Tik Tok接下来会先上线哪个站点呢？对此，我们会继续保持关注！