唏嘘！知名亚马逊服装个护大牌破产
最近，又有一家知名电商品牌进入破产保护程序，最终品牌资产被全部收购。
2022年12月，旗下拥有童装品牌Frugi、尿布品牌TotsBots及卫生用品品牌Bloom & Nora的互联网消费品企业Frugi由于公司欠下巨额债务，宣布进入破产程序。在被接管以后，公司品牌资产被品牌管理公司Refined Brands收购。
2004年，露西·朱森和丈夫库尔特·朱森在英国康沃尔郡一起创立了Frugi。创业故事很简单，两位有爱的夫妻，感到为儿子找到合适的童装很困难，于是就想不妨自己亲自试试。
两位创始人的理念，是要给孩子们带来健康好看的衣服。他们为所有产品都建立严格的质量标准，面料采用有机棉，触感温和细腻，能保证干爽透气而不闷汗，适合肌肤容易敏感的儿童。产品的设计风格，则体现出“自然、缤纷、奇妙”的感觉，能取悦家长和孩子。
他们从创立公司开始，经历了10多年时间，将Frugi打造成为英国最畅销的有机环保童装品牌，获得了来自28个国家的客户。
2018年，一家名为True.global的私募股权公司，出资收购了Frugi大部分股权。
有了更多资金支持，Frugi收购了尿布品牌TotsBots及卫生用品品牌Bloom & Nora，面向儿童提供了更丰富产品线。
TotsBots和Bloom & Nora在亚马逊上表现都非常不错，品牌和产品都获得众多父母的认可。
Frugi的独立站同样积累了大量忠实客户。
但是，Frugi显然还没跟得上社交媒体的步伐，它的推特做了13年来只积累了只有1万左右的粉丝。
作为长视频的展示地，Frugi的油管主账号只有不到500个订阅用户。
TotsBots刚刚开始了它的TikTok账号经营，可惜公司遇到困难，只发了一个视频就没再坚持下去了！
多年以来成为一个深受消费者喜爱的品牌，Frugi团队2021年获得了两项2020年女王企业奖。
不幸的是，根据相关报道，英国脱欧、新冠疫情、欧洲物价通胀造成生活成本大幅提高，以及其他因素结合在一起，造成Frugi公司债台高筑，再也无法经营下去了。
最终，公司不得不迎来残酷的结局，申请破产保护。
随后，总部同样位于英国康沃尔郡的时尚品牌Celtic & Co的母公司Refined Brands，以未公开的价格，收购Frugi品牌的知识产权和相关资产。
这次收购并没引发大规模裁员。原Frugi的运营和总部团队约100人，搬迁至Refined Brands的总部继续工作。在库存转移到新仓库后，网站订单似乎都已经恢复，Frugi推特也正在推广官网购物10%额外折扣的活动。目前，Frugi、TotsBots及Bloom & Nora品牌看起来是复活了。
2023新年之际，Frugi的官方Linkedin账号发帖，在北康沃尔的新家，开始一个激动人心的2023。
曾经的创业公司倒下，其创立的产品和品牌资产则可以换个方式活下来，以全新姿态坚持下去。这也给广大跨境电商卖家一个启示，产品和品牌的价值和生命力比企业更大！新的一年，老板应该把产品和品牌放在一个重要的战略位置！
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