12月全球应用|拼多多砍一刀海外吃香,网文App持续热投
根据广大大 App Intelligence 等模块数据,笔者整理出 2022 年 12 月全球移动应用(非游戏)投放、收入和下载 TOP20 榜单。为了帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势,广大大近期发布了《2022全球移动应用(非游戏)营销&变现白皮书》,欢迎点击查看。
纵观 12 月全球应用的总体表现:
阅读广告主、素材量双双发力,【MoboReader】凭故事感取胜;
拼多多【Temu】冲进投放榜,“砍一刀”套路海外也吃香;
【Tinder】凭“关系目标”功能更新成收入增长主力军。
投放 TOP20
金融应用【Tinkoff Business】来自俄罗斯 Tinkoff Bank 集团,12 月 Android 端投放量达 21.8K。对比其 9 月到 11 月个位数的投放来看,12 月的投放力度可以说是巨幅增长。Tinkoff 银行于 11 月获得银联卡发行权,但目前还未发卡,预测此番投放是为后续的发卡活动积累人气。
根据广大大-广告主分析功能,【Tinkoff Business】12 月投放情况如下:
目标市场为美国;仅在美国和俄罗斯投放,其中美国占比高达 98%;
主投休闲、益智解谜类媒体;休闲类占比略高,为37%,益智解谜类约为 20%;
广告素材几乎全部是 Html,占比超 99%;较为受欢迎的素材是一条真人视频,像使用测评讲述应用优势。对金融类应用而言,真人出镜有助于增加品牌信任度。
拼多多海外版【Temu】自出海以来风头大盛,但 12 月是其第一次登上投放榜单。【Temu】主投 Android 端,12 月投放量 34.5K,环比涨幅高达 539%。
根据广大大-广告主分析功能,【Temu】12 月投放情况如下:
专注开拓以美国为首的发达国家市场;主投地区为美国、澳大利亚、加拿大和英国,其中以美国为首,占比约 25%,其它地区均在 21% 左右;
主投社交、休闲和益智解谜类媒体;社交类占比最高,约为 29%;看来“砍一刀”策略在海外也吃香;
广告素材以 Html 为主,占比 78%;其次是图片,占比约 15%。但表现最好的素材内容是一条视频,内容为运动鞋“清仓大甩卖”,与拼多多在国内的魔性循环广告套路并无二致。
整体来看,阅读类应用在双端都加大了投放力度,广告主与素材量均呈增长态势。来自畅读科技的【MoboReader】双端累计投放量 17.6K,其中Android 端投放量为 iOS 端的 3 倍多。
根据广大大-广告主分析功能,【MoboReader】12 月投放情况如下:
投放几乎遍布全球;占比略高的地区依次为英国、美国和加拿大;
主投社交、生活时尚、阅读类媒体;三类占比较为均衡,皆在 32% 左右;
广告素材以视频为主,占比约 70%;其次是图片,占比约 30%。热度较高的素材中,真人图片居多,图片看上去都很有故事感,给读者留下无限想象空间。
收入 TOP20
App Store 12 月收入上涨产品中值得关注的有:
【BIGO LIVE】12 月收入环比上涨 11.1%,但下载量并无增长,推测其收入上涨源于新主播的加入,给已有用户创造了新的付费动机;
【YouTube Music】收入环比上涨 6.5%,它在 12 月推出了用户期待已久的“创建个人广播”的新功能,允许用户自由收录喜爱的歌手;
动作巨星道恩・强森主演、卡司阵容豪华的《黑亚当》网播上线,众多重量级影视作品上线为【HBO Max】带来了 22.4% 的收入环比上涨。
Google Play 12 月收入上涨产品中值得关注的有:
魔兽世界于 12 月开启的 S1 赛季吸引了数十万观众观看,同时也为【Twitch】带来了环比 12.3% 的收入涨幅;
【Tinder】于 12 月推出了“关系目标”功能,让用户可在个人资料上设置约会意向,比如长期关系、短期关系等等,这一新功能为其带来了 19% 的收入涨幅;
【Duolingo】增加了“全英文练习”新题型,锦上添花式的小更新为其带来了 6.1% 的收入涨幅。
下载 TOP20
App Store 12 月下载增长产品中值得注意的有:
得益于 12 月更新的笔记、群组资料等新功能,【Instagram】获得了 11.1% 的下载增幅;
【Google】的下载量迎来了 16.4% 的增长;它在跨年之际推出了有趣搜索彩蛋“彩带雨”和“礼炮”和互动游戏“BLOB OPERA”,鼓励用户玩耍和创作;
【YouTube】于 12 月赢得了 NFL 周日门票的大型竞购战,为其带来了 16.8% 的下载增幅,也被视为它在竞争激烈的流媒体领域地位上升的信号。
Google Play 12 月下载增长产品中值得注意的有:
【WhatsApp Messenger】新推出了自定义 3D 头像和表情包功能,下载涨幅约 14.2%,捏脸玩法的带量效果不可小觑;
【Flipkart】的年底大促为其带来了连续的下载量增长,其中以 12 月的 43.3% 为最。毕竟优惠截止于 12 月 31 日,没什么比优惠倒计时更能刺激购物冲动的了;
12 月 Lite 应用下载涨幅皆超过了原版;【Facebook Lite】12 月下载涨幅 11.8%,超出【Facebook】4.2% 的涨幅;同样【TikTok Lite】下载涨幅 9.2%,也超过了【TikTok】。
以上便是 2022 年 12 月份 App Store 和 Google Play 全球非游戏类应用投放&收入情况,以及全球非游戏类应用下载洞察。