突发！Shopee关闭又一站点，全面退出欧洲市场！

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2023-01-13 19:20:31

1月13日Shopee将全面关停波兰站，自此，Shopee关停在欧洲的所有站点！这也意味着，Shopee进军欧洲市场铩羽而归。

从时间节点来看，距离Shopee在欧洲开辟第一个站点，仅过去刚好一年半的时间。
圆圆梳理了一下，Shopee在欧洲开通以及关闭各站点的时间。2021年9月，Shopee开通了波兰站点；2021年10月，Shopee又先后开通了西班牙以及法国这两个站点。2022年3月，Shopee全面退出法国、印度市场；2022年6月，Shopee退出西班牙市场。关闭法国站点，Shopee的说法是法国站点只是一个短期的测试雏形。
为何波兰市场是最后关闭的呢？
答案是Shopee波兰站点的流量在欧洲站点中还算可以。根据相关流量数据分析可以看到，其流量不低，直接进入Shopee.pl和直接搜索过来的流量占比高达90%，意思就是这都是Shopee波兰站的自然流量，用不着平台再花更多的钱为波兰站购买流量了。
按理说，很快就可以走上正轨，现在放弃关闭实在有些可惜。
圆圆认为，平台之间竞争大、市场总体体量小是很重要的原因。
第一个是在波兰电商平台中，速卖通和波兰本土电商Allegro在各方面都处于领先位置，Shopee的老对手Lazada也将加入波兰市场，竞争的激烈程度可想而知。Shopee的定位在这些平台里并不是很占优，用低价打开市场的策略未必一直可行，长期来看，严控卖家的商品质量和物流时效才是重中之重。
第二个，Shopee母公司的经营策略调整是主因。过去的2022年，Shopee母公司SEA集团股价频频暴跌，为电商板块做资金流的游戏业务也增长匮乏，后继资金供应不足，连续几次裁员更是登上了热搜。
12月底的消息，Shopee母公司冬海集团创始人李小冬表示，将冻结大多数员工今年的工资，并降低奖金，以应对2023年全球经济环境的恶化。
一份内部备忘录显示，李小冬警告说，
2023年可能会“更具挑战性”，冬海集团正在取消未升职员工的加薪。不过李小冬补充说：“我向你们保证，我们将从2023年伊始站稳脚跟，我们需要做出的大部分重大改变都已经完成。我知道这样的消息很难让人接受，尤其是在假期期间，这些都是临时的但必要的措施，有助于我们打造更大、更光明的未来。”
冬海在2023年之后将更专注于盈利能力。
这个公告发布以来，冬海的股价已下跌超过 4%。

不到一个月时间，波兰站点宣布关停！这也是靠烧钱抢占市场走向末路的开端，没有源源不断的资金投入，和贴合市场的运营策略，靠烧钱抢夺来的市场，随时可能还回去。
当然，这不仅仅只是Shopee平台存在的问题，其他靠这一策略打开市场的平台，也存在相同的问题。
从另外一个方面来看，2023年的跨境，无论是卖家还是平台端，都从追求增量向追求利润转变，以利润为绝对导向。
Shopee全面退出欧洲，更看好拉美和东南亚市场？
从欧洲市场全面撤退的Shopee，也是有自己的布局思考在里面。为了更好地深耕东南亚和开拓拉美市场。
有句话圆圆还是蛮认同的，未来的增量在拉美这样的新兴市场，Shopee平台的未来发展也是朝着这个方向发力的。
在东南亚，Shopee有绝对的优势和话语权，接下来Shopee要做的，就是稳固自己的地位，帮助卖家更好地销售，消费者更好地购物。
而拉美市场，Shopee已经撤出阿根廷，并关闭在智利、哥伦比亚和墨西哥的大部分业务，不过跨境电子商务服务仍是继续经营的。目前来看，巴西仍然是Shopee在拉美最重要的市场！
目前拉美线上零售占到整体零售比例只有5%，对比其他线上零售成熟的国家，比如中国（23%）、韩国（18.4%）、美国（10%）、德国（8.5%）等，还有很大的增长空间。其次，整个拉美市场人口红利大，消费力强。现总人口有6.5亿人，网购人数2.67亿，网购覆盖率高达75.6%，整体电商前景持续向好，预计到2025年，拉美电商市场将增长至147亿美元。
圆圆之前写的文章里也提到，不少跨境电商的大卖家，也在积极布局拉美市场，并且取得了还不错的成绩增长，比如有棵树。
这和平台的布局重点不谋而合，欧美主流市场的增长已经到了乏力的阶段，而拉美的市场增长，则处于告诉发展阶段。
在精选的站点深耕，牢牢抓住这几个占优的市场，而不是再像之前盲目扩张，是Shopee关闭诸多站点后的选择。

未来Shopee是否能顺利盈利，

走出困境，

让我们拭目以待~