圣诞节销售额下滑！ASOS寄希望于节省成本
卖方通获悉，截至2022年底的第四个月，Asos在英国的销售额下降了8%，之后预计2022上半年将出现亏损。在专注于提高盈利能力和削减运营成本之后，2022下半年Asos的现金流和盈利能力有所改善。
在截至2022年12月31日的四个月内，Asos收入为13亿英镑。这比去年同期下降了4%。如果排除俄罗斯的收入和货币波动，销售额比去年下降3%。在英国的总销售额为5.913亿英镑，同比下降8%，而欧盟市场的销售额同比增加了7%涨至4.173亿英镑。美国市场的销售额同比增加了15%至1.981亿英镑。其他地区的销售额为1.298亿英镑，同比下降30%。
英国的销售额在9月、12月和新年受到的打击尤其严重，高需求下交货中断意味着圣诞节和新年的最后订单日期被提前。英国正处于生活成本危机之中，ASOS 将其英国销售额下滑归咎于消费者信心疲软。
展望未来，Asos正在实施更灵活的运营和物流战略——该零售商的23个品牌合作伙伴现在通过Asos直接向客户交付订单，同时该零售商也在合理化其在欧洲、英国和美国的仓储。还正在审查订单经济学，将35个无利可图的品牌从其平台上移除，并将自有品牌产品的价格以低个位数的百分比提高。Asos还在重新考虑其定价策略，通过使用更大的折扣来清理更小范围的库存。
Asos首席执行官何塞·安东尼奥·拉莫斯·卡拉蒙特(JoséAntonio Ramos Calamonte)表示：“我们正在进行必要的战略和运营变革，我们的重点从优先考虑收入增长转变为通过严格的资本分配和投资回报率方法建立更具相关性和竞争力的时尚业务。与此同时，我们正在努力加强我们作为热爱时尚的客户的主要目的地的信誉。
“我们在一系列简化业务的措施方面取得了良好的早期进展，包括重新定位我们的库存状况、审查我们在主要市场的运营模式以及降低我们的成本基础。虽然还有更多工作要做，但我对这段时间取得的进展感到高兴，并对我们前进的方向充满信心。我们保留了充足的资产负债表灵活性，并重申了我们对23财年的预期。”
小编✎Estella/卖方通
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