海外“小红书”引流秘籍｜Pinterest广告避坑指南！

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2023-01-12 15:30:20

Pinterest 拥有高度活跃和有针对性的用户群，Pinterest 广告通常可以直接促成购买。为了使我们的 Pinterest 广告更有效，我们需要了解平台，知道什么该做什么不该做，顺应平台规则的玩法才能达到事半功倍的效果。

今天，投大大出海将带领大家了解 Pinterest 广告活动如何使我们的数字营销策略更加受益。

如何更好地投放Facebook广告

以下五个做法能够帮助到广告主更有效地投放 Pinterest 广告：

1. 不断调整并优化广告系列Pinterest 是一个视觉驱动的网站，只有不断尝试多种图片，才能知道哪些图片会引起你的受众的共鸣。测试不同的变体，包括：

不同的图像
带或不带文字的照片
新关键字
更高或更低的出价
新的目标受众

最终，跟踪和对比你的广告表现数据，你便会发现什么类型的广告在 Pinterest 上更适合你的品牌。

2. 在描述中使用号召性用语。

Pinterest 允许广告主在 Pin 图的描述中使用直接号召性用语 (CTA)，因此“立即注册”或“下载免费指南”之类的内容将起到作用。但是，内容不要太“营销”，否则你的 Pin 不会获得点击。用户来到 Pinterest 是为了查看有吸引力的图像和创意，而不是为了被广告猛烈抨击。

（图片来源：网络）

3. 合理使用相关的关键字。

Pinterest 允许你为每个推广的 pin 关联多达 150 个关键字，但这并不意味着你必须使用那么多。大多数用户建议添加至少 30 个关键字，当然，还要确保它们与你的 pin 和用户点击后将登录的页面相关。针对不相关的关键字会损害你的广告点击率和转化率，并导致广告支出的浪费。

4. 定位目标受众

Pinterest 的定位选项允许你根据用户的位置、设备、性别和语言向他们显示图钉。利用这些不同的受众，并在正确的时间将你的图钉发送给正确的用户。与你设置的关键字一起，那么你将能够展示给最有可能转化的人。

（图片来源：网络）

5. 积极出价

由于你只需为点击付费，因此在开始投放时，可以选择稍微提高广告出价。通过提高出价，你的广告将能够从更高的转化次数开始，这可能会增加你的广告的相关性，即使后来你降低了出价也是如此。所以，我们通常会建议广告主尝试几种不同的出价选项来观察并优化你的点击次数和转化次数。

Pinterest广告五大注意事项

在开始 Pinterest 营销前，广告主务必留意投放广告时需要注意避的坑！

当然，有些店铺售卖的可能都是季节类商品或爆款类商品，这种情况下找到两个可以完全代表店铺的Board难度较大，这种情况下就需要及时更换Board的展现位置，集中展现当下的主打爆款。

1. 不要在图片中添加号召性用语（CTA）虽然你可以在文字描述中直接使用 CTA，但 Pinterest 不允许在图片中使用。当然，你可以在照片上添加“软号召性用语” 作为叠加层。
例如，“check one more thing off your list”或“make today matter”。但是也需要注意不能把软号召语放在图片太靠前的位置，因为这也会导致 Pinterest 的审核不通过。
2. 不要将转化页面作为广告着陆页虽然大家都希望用户通过点击广告会直接导向至转化页面，比如：

产品注册页面
登录页面
个人信息填写页面等

（图片来源：网络）

如上图所示，如果你的广告导向至该页面，这种做法一定会导致你的广告审核不被通过。因为 Pinterest 重视的是，当用户点击广告时能够获得他们想要寻找的信息，而不是输入他们的个人信息。
3. 不要使用水平/横屏图像Pinterest 的设计方针意味着如果你使用一个水平/横向图像的话，你的图片会很难被推荐给受众看到。纵向的长图会更加适合这个平台的设计和调性。

（图片来源：Pinterest）

如上图所示，横向图像在 Pinterest 里会很少被展示。当然，你也需要保证用户能够很直观地查看完整的图片及信息。

与此同时，上传色彩缤纷且足够有吸引力的图片是获得更多受众关注的关键。

（图片来源：Pinterest）

4. 不要使用重定向链接

如果 Pinterest 检测到你将用户引导至重定向的页面，你的 Pin 图可能会不被收录。该做法是为了使用户体验尽可能流畅和易于理解；当有人点击时，重定向会中断流程。在投放广告之前一定要检查 URL，并确保有直接到达你希望消费者能够被引导的路径。5. 不要使用标签（hashtags）
尽管 Pinterest 允许使用标签，但这个平台并不喜欢在广告中看到太多标签。太多标签会使整体内容看起来像垃圾信息，并且你会加入关键词到广告系列中，所以广告主其实并不需要使用标签。
如果我们仔细观察便会发现，大多数 Pinterest 的内容都是建立在关键词上，很少会有人使用 hashtags。当然， Pinterest 还是会允许你使用少许标签的，所以如果你想添加你公司的特定标签或在你的活动中推广一个标签，这应该不是问题。

（图片来源：Pinterest）

Pinterest广告会成为主流营销活动

Pinterest 广告尚未像 Facebook 和 Twitter 上的广告那样普遍，但该平台呈指数级增长，品牌对于寻求对特定类型感兴趣的新受众来说，这可能是一个尚未开发的“黑马”平台。Pinterest 的用户群将随着平台的扩展、新功能的引入以及广告商和用户功能的提升而继续增长。
Pinterest 广告的细微差别需要设计的眼光和对用户的理解，但通过利用有效的 Pinterest 广告策略，品牌主可以为其网站带来更多有效的潜在客户。
以上就是投大大为大家分享的 Pinterest 广告的注意事项，希望各位卖家都能够合理运用海外“小红书”，为店铺带来更大的销量！